中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究.pdfVIP

专题研究 中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究 中国制造品牌发展的问题、原因与提升研究 郭政 ，林忠钦 ，邓绩 ，王金玉 (1．上海质量管理科学研究院，上海200050；2．上海交通大学，上海200240：3．中国标准化研究院，北京 100191) 摘要：缺乏品牌是中国制造大而不强的显著标志之一，也是中国制造产品难以进入国际中高端市场的重要原因。实现 “中国 产品”向 “中国品牌”的转变是中国制造转型升级的必然道路。本文通过文献研究、专家访谈、问卷调查、企业研讨、案 例分析等多种研究手段分析了中国制造品牌的总体状况与问题，从宏观发展因素、企业经营因素、产品 ／服务质量因素以 及舆论宣传因素等方面剖析了问题产生的原因，并针对政府和企业在中国制造品牌建设中的不同定位和作用提出相应的建 议措施 。 关键词 ：中国制造；品牌发展质量；安全；创新 中图分类号 ：F40 文献标识码：A DevelopmentofMadeinChinaBrand：Problems， CausesandUpgradeStrategies GuoZheng ，LinZhongqin ，DengJi，W angJinyu (1．ShanghaiAcademyofQualityManagement，Shnaghai200050，China；2．ShanghaiJiaotongUniversiyt,Shanghai200240，China； 3．ChinaNationalInstituteofStandardization，Beijing100191，China) Abstract：Thelackofbrandsisonesignificna tsing ofChinese．madegoodsknownaslragebutnotsrtong．naditisallimportantreason thatChineseproductsraeverydi伍culttoentertheinternationalhihg．endmarket．Thechnagefrom “Chineseproducts”to“Chinese brnad”isaninevitablewayfortransformationnadupgradingofChniaManufacturing．Throuhgavarieytofresearchmehtodsincluding literaturereviews，expeg interviews，surveys，casestudies，etc．，thisPa口erdescribestheoverallsituationna dproblemsofChinese brnaddevelopmentandanalyzesthecausesrfom theperspectivesofmacrofactors，businessfactors，product／servicequaliyt factors andthemedium factors．AccordingtohtedifferentrolesplayedbyhtegovernmentandhteenterprisesinChinesemanufacturingbrand development，thispaperbringsoutsrtategicsuggestions，respectively． Keywords：madeinChina；brnaddevelopment；quality；safeyt；innovation 一 、 刖 罱 是中国制造业中缺少一批世界顶级品牌，国际影响 力不高。在2013年世界机械 500强中，中国企业 中国己成为世界第一制造大 国和第一出口大 无一入选前 10名，排名最高的上海汽车仅排在第 国，但 “大”并没有带来 “强”，突出的一个表现 20名。2013年我 国入围世界品牌实验室 “品牌 500 02 ： 学2研01究5-0院7