体育营销研究..pptVIP

体育市场营销学 第九讲 体育营销研究 导入 研究是一切体育营销和体育商业活动的基础。 企业的任何决策都应该基于研究中所获取的信息和知识。 营销研究的意义： 协助企业达到利润最大化 识别未来产品和市场机会 确定企业的潜在威胁 提供准确的消费者信息 提供消费者对产品改进的反馈意见 促进广告规划 协助定价 等 有哪些新兴的消费者市场可以作为我们公司的目标市场？ 我们公司能否涉足电子商务领域，建立一个网上商店，通过网站销售我们的产品？ 对我们的体育设施，顾客喜欢哪些方面，不喜欢哪些方面？ 在为一个重大体育赛事花费了1200万元后，观众是否注意到我们公司是这项赛事的主赞助商？他们是否会因为我们是赞助商的关系而更倾向于购买我们的产品？ 现在最火爆、最新兴的体育活动是什么？我们公司是否能以某种方式参与其中？ 如果气象局预测今年冬天是个暖冬，我们的滑雪场如何能够减少潜在的财务损失，并尽可能提高利润？ 思考以下问题，如何分析作答？ 希望学完本讲内容之后，能够对以上问题给予全面的处理及解答。 本讲教学目标 教学目标 体育营销研究的概念 了解 掌握 熟悉 体育营销研究的目的与内容 研究设计的基本方法与步骤 9.1 体育营销研究的概念 营销研究（Marketing Research） 又被称为“市场研究”、“市场调查”、“市场调研”等。 就是指运用科学的方法，有目的地、有系统地