黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合的研究.pdf

目 录 眦Y㈣盯 删7眦m—● ㈣5删2mml 目 录 摘要…………………………………………………………………………………………………………………………………………一I 英文摘要…………………………………………………………………………………………………Ill l弓Iji宇………………………………………………………………………………………………………………………………………．．1 1．1研究背景……………………………………………………………………………………………l 1．2研究目的与意义……………………………………………………………………………………2 1．2．1研究目的………………………………………………………………………………………2 1．2．2研究意义………………………………………………………………………………………2 1．3国内外研究综述…………………………………………………………………………………．．3 1．3．1国外研究现状…………………………………………………………………………………3 1．3．2国内研究现状…………………………………………………………………………………4 1．3．3国内外研究述评………………………………………………………………………………6 1．4研究方法与技术路线……………………………………………………………………………．．7 1．4．1研究方法………………………………………………………………………………………7 1．4．2研究主要内容…………………………………………………………………………………7 1．4．3研究技术路线…………………………………………………………………………………8 2品牌整合相关概念与研究理论基础…………………………………………………………………9 2．1相关概念……………………………………………………………………………………………9 2．1．1寒地黑土………………………………………………………………………………………9 2．1．2农产品品牌…………………………………………………………………………………．10 2．1．3农产品品牌整合……………………………………………………………………………．．1l 2．2研究理论基础……………………………………………………………………………………11 2．2．1产业差异化理论……………………………………………………………………………．12 2．2．2整合营销传播理论…………………………………………………………………………．．12 2．2．3品牌价值理论………………………………………………………………………………．13 3黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状及存在的问题……………………………………15 3．1黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合演进………………………………………………．15 3．2黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合现状………………………………………………．16 3．2．1黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合定位…………………………………………．．16 3．2．2黑龙江省“寒地黑士”农产品品牌现有规模…………………………………………．．19 3．2．3黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合途径…………………………………………．．23 3．3黑龙江省“寒地黑土”农产品品牌整合存在的问题………………………………………．25 3．3．1市场认知度相对较低………………………………………………………………………25 3．3．2企业资金补给困难…………………………………………………………………………．26 3。3。3产业链条较为薄弱…………………………………………………………………………。26 3．3．4营销策略不够完善…………………………………………………………………………．26 万方数据 万方数据 目 录 |111| 7．2加大政府扶持力度………………………………