微博公益传播的研究以新浪微博为例.pdfVIP

中文摘要 随着信息技术的革新，微博作为新媒体的代表不仅成为人们获取信息的主要 渠道，而且重塑了社会个体的生活方式，在人际交往中发挥着越来越重要的作用。 它为社会公益组织提供了新动力，改变了传统公益组织的传播方式，拓展了公益 组织传播的平台。自2008年汶川地震后，公民公益意识爆发式觉醒，我国公益事 业进入快速发展阶段。“微博打拐”、“免费午餐”等草根公益组织利用微博传播速 度的高效、参与的便捷、互动性极强等特点为公民参与公益事业提供了平台，并 将公众诉求与政府支持进行结合，形成了线上线下的良性互动模式，开启了我国 公益事业的新篇章。 本文的创新之处在于，笔者以社群主义为理论基础，从传播学角度对微博公 益传播过程进行研究，通过把关人理论、议程设置等传播学理论，分析其传播构 成要素及传播机制，通过免费午餐个案进一步研究微博公益的传播模式，有助于 我们在现实生活中利用微博平台开展高效的公益活动，为我国公益事业的推进提 供一些参考。 关键词：微博；公益传播；社群主义 万方数据 Abstract of Withtheinnovationofinformation a technology，microblog，asrepresentative channelfor toobtaininformation， thenew not becomethemain people media，hasonly role an also thesocialindividual increasinglyimportant reshape lifestyles，whichplays a new tosocialwelfare in communication．It interpersonal provides impetus oftransmissionoftraditional themode communityorganizations， organizations，change ofthecommonweal after and thedissemination organizations．Since expand platform awakened in awarenessof welfarehasbeen the2008 Wenchuan，civicpublic earthquake intothe with andthe for haveentered rapid explosion programspublicgo