移动互联网广告推荐算法研究.pdfVIP

和内容相关。关键词相关广告通过分析网页内容，利用语 网页内容正文(带有标题和一些关键标签)，将网页正文交 法或语义方法抽取网页的关键词，通过与广告商的广告关 给其他分词模块进行处理；分词模块采用正向最大匹配算 键词进行匹配选取广告 “：内容相关广告利用对网页和 法将正文中的长句分为单个词语，并通过词典中的信息给 广告内容进行相似度计算选取广告 141。然而，仅仅依靠网 出词语的词性。 页与广告在文本内容上的关联是不够的，对于一个 抱“怨 WAP网页分类子系统，用于准确识别网页的主题，以 本田车安全”的网页，如果按照内容相关性推送关于 “本田 提高基于内容的网络广告推荐系统的性能。按照设计的分 车”的广告就会引起用户的反感，为此有学者开始将情绪 类体系将内容分类，包括IT科技、房产、健康时尚、教育、 分析引入内容定向广告_l。。 财经、汽车交通、气候、体育、休闲娱乐以及工作，并依据已 国内对网络广告的个性化研究基本停留在定性、表面 建成的内容分类体系进行细化摸索，将关键词提取模块作 的分析阶段，定量研究并不深入，也并未见到在移动互联 为重要输入，从而选择合适类别的广告进行投放。 网上通过智能分析技术和用户分析技术推荐网络广告的 关键词抽取子系统，对广告的推荐有决定性作用，将 研究。 网页内容预处理子系统的分词结果作为输入，用于从网页 本文研究与设计了移动互联网的上下文广告推荐系 正文内容中抽取多个关键词，并以此为依据与广告库中的 统，当手机用户浏览WAP网页时，系统首先利用WAP网页 具体内容进行匹配。利用网页中的标签特征以及词汇之间 分类算法判断该网页的类别，然后使用关键词抽取算法提 的语义关系，将网页表示为一个词汇语义网络，尽可能保 取网页中的广告关键词，最后根据网页类别和关键词在广 留网页的结构信息，计算语义网络上每个词语的重要度， 告库中选择相匹配的广告嵌入WAP网页中推送给用户。 根据重要度选择词语作为网页的关键词。 广告投放子系统，利用广告类别和网页关键词．综合 2 移动互联网广告推荐系统 制定广告投放策略。根据网页类别计算网页关键词和广告 移动互联网广告推荐系统的体系架构如图1所示．包 关键词的相似度，搜索属于该类别的广告库，然后在广告 括wAP网页内容预处理子系统、WAP网页分类子系统、 库中搜索与网页关键词相似的广告进行投放。投放过程中 关键词抽取子系统、广告投放子系统。 结合了多种投放策略。应用灵活，功能完善。 WAP网页内容预处理子系统．包含网页解析模块和 各子系统模块间的数据传递关系如图2所示．具体介 分词模块。网页解析模块实现了正文抽取功能，用于识别 绍如下。 网页中有意义的正文，并把无关信息剔除，如网页的导航 首先，WAP网页内容预处理子系统从URL中下载网 链接、图片、声音等多媒体信息，主要采用HTML去标签化 页页面内容，网页解析模块对内容的格式和类型进行解 技术．通过匹配网页脚本标签进行正文抽取．输出结果是 析．输出带有标记(标记显示出正文标题以及各个段落的 图 1 移动互联网广告推荐系统架构 礴爨与评发 ／r 、 巴 倒 厂 、 土 魁 厂 、 原始网页 网页内容 — 网页分类子系统 信息 一 预处理 ／ 广告投放