文化营销传播探究.pdf

文化，主要满足人的基本需要，无形特征则更多地表达～种价值和意 义，己超越了基本需要的满足，是社会文化积累在产品概念上的拓展。 当今社会，产品相对过剩，产品的有形实体越来越同质无差别，通过 对产品的文化包装、文化广告乃至新产品文化营销传播的认识，我们 发现产品的文化含量，文化附加值的高低成为产品在竞争中取胜的关 键要素之一，以产品的无形特征为载体的产品文化营销传播的地位越 来越重要。 其次研究了品牌文化营销传播：品牌不仅仅意味着在产品上冠以一 个好听的名字和一个引人注目的标志，它还蕴含着一定的形象意义和 文化内涵。因此品牌文化营销传播成为文化营销传播的又一重要形式， 其内容包括名称制定、标志设计、名牌战略和品牌延伸，为防止品牌 形象老化，企业还必须运用品牌文化营销传播的重要手段一一品牌提 ．升来维持企业品牌形象长久的生命力。 最后探讨了企业文化营销传播：现代企业越来越重视企业文化营销 传播。对不同文化背景和内涵的企业而言，企业文化营销传播的侧重 层面各不相同，但他们又存在一个共同点：即精神文化营销传播是企 业文化营销传播的最高境界，是企业成功的关键因素之一。文中通过 松下电器公司的企业文化营销传播的案例分析充分说明了这～点。 第三章 实施文化营销传播策略的可操作性思考 企业实现文化营销传播应当把握五个基本环节：确立顾客满意度、 再现企业价值观、发掘企业创新精神、对内采取自上而下的运作方式、 对外研究文化市场发育阶段。 其中确立顾客满意度就是建立一种企业文化，使企业里的每位员 工都以使顾客满意为目标；再现企业价值观是使企业的核心价值观与 消费者的价值取向实现共振；发掘企业创新精神是营销传播中的非价 格竞争手段，是企业文化营销传播的核心动力；在企业组织内部，文 化营销传播必须自上而下、全方位地进行；企业的文化营销传播，总 是在一定文化市场背景下进行的，因此，研究文化市场的发育阶段对 企业如何选择文化营销传播策略有着深远的现实意义a 文章最后是结束语，是笔者对新世纪营销传播的展望。考察21世 纪的时代特征：市场竞争加剧、消费者文化需求多样、信息超负荷， 得出结论：21世纪是文化营销传播大显身手的时代。供给导向的营销 思想会逐步让位给需求导向，而需求又往往通过文化来提升，由此引 导营销传播观念的改变。文化营销传播会为企业新世纪的营销拓展提 供广阔的空间。 关键词：文化营销传播 Abstract The of inthefirstofthe20th theory marketingemerged century, from passingproduct marketing，market-oriented to the marketing，social marketingglobalmarketing．HoweveL marketing researchfromthe ofcultural perspective is initsinitial makessome and only paper stage．This expansion inthis isof for explorationrespect，whichpracticalmeaningenterprises and stafftobetter