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第十二章 网络营销策略 学完本单元，你应该掌握的： 1、熟悉网络营销的产品和渠道策略 2、熟悉网络营销的促销策略 3、掌握企业网络的品牌推广 第十二章 网络营销策略 1、网络营销策略 2、网络营销促销策略 3、网络营销产品策略 4、网络营销价格策略 讲授与训练内容 第十二章 网络营销策略 案例导入:（ P240- P242) 亚马逊书店的商业战略 一、 网络营销策略基础分析 （一）消费者策略? （二）成本策略 （三）方便性策略 （四）沟通策略 思考与训练 1．网络营销策略的基础内容有哪些？ 2．请分析在网络营销中，如何实现与消费者的良好沟通？ 二、网络营销的产品策略 （一）网络营销产品概述 （二）网络营销品牌策略 二、网络营销的产品策略 （一）网络营销产品概述 二、网络营销的产品策略 （二）网络营销品牌策略 品牌是一种信誉，由产品品质、商标、企业标志、广告口号、公共关系等混合交织形成。网上品牌与传统品牌有着很大不同，传统优势品牌不一定是网上优势品牌，网上优势品牌的创立需要重新进行规划和投资。根据美国著名咨询公司Forrester Research公司在1999年11月份发表的调查报告，知名品牌与网站访问量之间没有必然的联系，这个结果意味