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“周生生”珠宝 网络营销策划方案 前言 由于历史原因，我国珠宝首饰行业发展较晚，起步于20世纪80年代初。近年来，得益于国民经济的飞速发展和居民可支配收入的提高，我国珠宝首饰行业呈现了高速发展的态势。目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势，除传统的黄金首饰外，翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。在令人痴迷的珠宝中，镶钻饰品无疑最融人心致。周生生凭借着其在拥有的庞大直属销售网络，积极迈向世界首饰舞台，从世界各地引入国际级的顶尖钻饰，为顾客提供了更多奢华的选择。周生生通过其出售的时尚用品，把名字所蕴含的美好愿望带给顾客。通过市场调研和分析，特策划此方案，利用网络推广产品，达到理想的目标。 目 录 费用预算 7 推广方案 5 SWOT分析 4 环境分析 1 行业分析 2 消费群分析 3 营销目标 6 宏观环境分析 社会经济环境 技术环境 4 文化环境 3 2 1 政策环境 国家政策的不断健全和改善为珠宝行业发展提供了良好的制度环境。 2003 年5 月，中国人民银行停止执行包括黄金制品生产、加工、批发、零售业务在内的26 项行政审批项目，标志着黄金、白银等贵金属及其制品从管理体制上实现了市场的全面开放。在黄金和钻石的进口税收政策方面，国家也给予优惠，免征进口环节增值税。 珠宝行业一