《基于农户履约心理动机的博弈研究》.pdfVIP

２０１５ 年第３期　　　　　　　　　　 科技管理研究 　　　　　　　　　　２０１５ Ｎｏ３ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｄｏｉ：１０３９６９／ｊｉｓｓｎ１０００－７６９５２０１５０３０３８ 基于农户履约心理动机的博弈研究 刘胜春 ，李　婷１ ２ （１云南财经大学商学院，云南昆明　６５０２２１； ２云南财经大学物流学院，云南昆明　６５０２２１） 摘要：为了实现国家农业产业化的战略布局，供应链管理被引入到农产品经营中，但是农业极度分散的生产经 营特点使得这种管理方式的应用效果大打折扣，生产协作组织的稳定性、协调性和有效性成为阻碍供应链管理 理论在农业领域应用的主要瓶颈。分析农产品供应链中农户与企业履约决策的影响因素，并在此基础上运用博 弈论和行为经济学理论建立履约动机模型，得出基于 “公平”和 “善意”的履约条件，进而据此提出相应的管 理建议。 关键词：行为经济学；博弈论；农业供应链管理；履约 中图分类号：Ｆ２４３１　　　文献标志码：Ａ 文章编号：１０００－７６９５ （２０１５）０３ －０１８６ －０５ Ａ Ｇａｍｅ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｆＦａｒｍｅｒｓ Ｃｏｍｐｌｉａｎｃｅ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌ Ｍｏｔｉｖａｔｉｏｎｓ ＬＩＵ Ｓｈｅｎｇｃｈｕｎ ，ＬＩ Ｔｉｎｇ１ ２ （１Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ；２Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆＬｏｇｉｓｔｉｃｓ，Ｙｕｎｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆＦｉｎａｎｃｅ ａｎｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ，Ｋｕｎｍｉｎｇ６５０２２１，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｈａｓ ｂｅｃｏｍｅ ａｎ ｉｍｐｏｒｔａｎｔ ｍｅｔｈｏｄ ｔｏ ｓｏｌｖｅ ｔｈｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｔｈｒｅｅ －ｄｉｍｅｎｓｉｏｎａｌ ｒｕｒａｌ ｉｓｓｕｅｓ ｃｏｎｃｅｒｎｉｎｇ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ，ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ ａｎｄｆａｒｍｅｒｓ，ａｎｄｉｍｐｒｏｖｅ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｆｉｔａｎｄｅｎｈａｎｃｅ Ｃｈｉｎｅｓｅ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ ｃｏｍｐｅｔ ｉｔｉｖｅｎｅｓｓ ｓｉｎｃｅ ｔｈｅ９０ｓ ｏｆｌａｓｔ ｃｅｎｔｕｒｙＨｏｗｅｖｅｒ，ｉｎｆｌｕｅｎｃｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｎａｔｕｒｅ ｏｆｔｈｅ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔｓ ａｎｄ ｆｒａｇｍｅｎｔｅｄ ｐｒｏ ｄｕｃｔｉｏｎ ｍｏｄｅ，ｔｈｅ ｓｔａｂｉｌｉｔｙ，ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｃｙ ａｎｄ ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ ｈａｖｅ ｂｅｃｏｍｅ ｍａｊｏｒｏｂｓｔａｃｌｅｓｆｏｒｔｈｅ ｉｎｔｅｇｒａｔｉｏｎ ｏｆｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｐｒａｃｔｉｃｅＢｙ ａｄｏｐｔｉｎｇ ｌａｔｅｓｔ ｃｌａｓｓｉｃａｌ ｇａｍｅ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｂｅｈａｖｉｏｒａｌ ｇａｍｅ ｔｈｅｏｒｙ ｍｏｄｅｌ，ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｂｅｈａｖｉｏｒ ｏｆ ｇａｍｅ ｂｅｔｗｅｅｎ ｆａｒｍｅｒｓ ａｎｄ ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎｓ ｆｒｏｍ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎ ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｄｕｒｉｎｇ ｔｈｅ ｐｒｏｃｅｓｓ ｏｆｅｓｔａｂｌｉｓｈｉｎｇ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｖｅ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ，ａｎｄ ｔｈｅ ｐｒｅｃｏｎｄｉｔｉｏｎ ｆｏｒ ｓｔａｂｉｌｉｚｉｎｇ ａｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ ｒｅｌａｔｉｏｎｓｈｉｐ ｗｈｉｃｈ ｉｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ “ｆａｉｒｎｅｓｓ”ａｎｄ “ｋｉｎｄ”ａｎｄ ｉｓ ｇｉｖｅｎ ａｓ ｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎ