网络营销是企业营销必由之路.pdf

相比之下，美国99％的企业在互联网上建立了自己的网站，联网 的个人电脑以千万计，企业信息化建设基本完成。在世界经济日趋 一体化的今天，随着国内加入WTO的日益临近，国外先进企业对 国内企业的冲击将明显加剧，而在未来的网络经济时代，不选择网 络营销将丧失参与世界竞争的资格，因此这种现状十分令人忧虑。 鉴于国内企业网络营销的现状及与国外企业网络营销的重大 差距，本文着重从以下几个方面进行论述： 第一章介绍了网络经济对我国企业的深刻影响。讲述了网络经 济的产生，网络经济的概念与特征。重点讲述了网络经济带来的机 遇，包括网络经济带来的网络利益以及网络经济对市场及其要素的 影响。 第二章讨论了网络营销所带来的机遇和挑战。重点论述了网络 营销的优势：1．互动性利于企业实现全程营销的目标；2．有利于企 业降低成本费用；3．帮助企业增加销售；4．更有效服务于顾客的需 要。还从市场方面、竞争方面论述了企业不采取网络营销就意味着 走向消亡。 第三章讨论了国内企业网络营销的现状及对策分析。介绍了我 国电子商务和信息化建设的现状，企业网络营销的现状。重点论述 了国内企业在上网方面存在的主要误区与困惑，以及针对这些困扰 企业上网的问题的对策分析，主要从企业认识方面、信息化投资方 面、与现有管理整合方面进行论述和分析。