广告策划各章练习题及其答案.doc

第一章练习题 一、填空题 1.广告策划的类型有商务型广告和（）。 2.广告策划有宏观和微观之说。宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。 3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。 二、选择题 1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。 A.注重利他性 B.注重动感性 C.注重竞争性 D.注重美感性 2.以下不属于广告的特征的是（）。 A.目的性 B.系统性 C.适应性 D.效果性 3.以下不属于广告策划的原则的是（）。 A.系统性原则 B.实事求是原则 C.创造性原则 D.效果性原则 三、判断题 1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。（） 2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。（） 3.广告策划不是广告活动中的一部分。（） 四、名词解释 广告策划 五、思考题 1.什么是广告策划？如何理解？ 2.广告策划具有哪些意义？ 3.简述市场营销组合中广告策划的作用？ 4.广告策划有哪些特征？ 5.广告策划应遵循哪些原则？ 第二章练习题 一、选择题 1.广告战略的制定不包括下面（）项。 A.广告创意与诉求 B.媒体策略与选择 C.市场定位 Ｄ.购买行为研究 2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。 A.分析研究 Ｂ