商业电影营销的广告和公关的研究___以《让子弹飞》为例.pdfVIP

摘 要 刚上映不久的国产影片《让子弹飞》取得了优异的票房成绩。它高达5000 万的广告投入也倍受关注，这与一般中国商业电影营销主要依靠公关的做法有很 大不同。本文着重分析的问题是，《让子弹飞》惊人的票房表现，是否主要源自 该片的巨额营销?商业电影营销中广告和公关的作用究竟如何? 本文以产品的一般营销理论为基点，结合商业电影这一特殊的产品，探讨商 业电影的体验性和艺术性、简要分析了商业电影的产业链及市场环境。在研究了 商业电影的基础性问题之后，又从人文细分、地理细分以及行为细分等方面分析 了商业电影的目标受众。根据各类型目标受众的不同需要，进一步研究了商业电 影的开发、定价、渠道以及推广的营销组合。结合以上的分析，重点以影片《让 子弹飞》为例，探讨该片在营销方面的做法。最后通过理论和实例的分析综合， 得出结论：广告和公关在商业电影营销中有着各自不同的作用。但在目前中国的 电影市场环境之下，总体来说，公关比广告更有效。而对于公关因素明显弱势的 影片来说，广告更有效。从未来的趋势看，广告在商业电影营销中的作用会越来 越重要。 关键词：商业电影营销，广告，公关 Abstract LettheBullets released Fry，thenewly blockbusterinChinahasachieved great successinboxoffice as as50million performance．Itsadvertising spendinghigh hasalsoreceivedalotofattention yuan fromthe because is industry publicity usually the choice of preferred forcommercialmoviesin marketingpromotion China．The focalresearchissueofthis thesisis：Canthe successofLetthe great Bulletsinbox Fly officebe to attributedthe heavy rolesdo advertisingspending?Ingeneral，what and intheoverall advertisingpublicity forcommercial play marketingprogram moviesin China? Thethesis witha ofthe ofmotion begins study specialproperties based