学科前沿技术系列讲座课程论文 汤伟.docVIP

学科前沿技术系列 讲座课程论文 题 目 古驰品牌管理策略研究 学院(全称) 重庆交通大学人文学院 专业、年级 广告学2008级 学生姓名 汤 伟 学 号 目 录 一、古驰简介…………………………………………………………………………1 1、历史 2、品牌 3、设计师 二、品牌的树立 三、品牌的符号化 1.品牌符号化的探索 ①马衔扣 ②竹节手柄 ③绿红绿织带 2.品牌符号化的最终实现 ①双“G”互扣标识的出现 ②双“G”互扣标识的发展 ③品牌符号化的影响 四、品牌延伸 五、品牌危机 1.危机原因 2.危机表现 ①形象危机 ②财政危机 ③管理危机 3.危机影响 六、品牌重塑 1.唐·梅洛 2.索勒 3. 汤姆·福特 4.成效 七、品牌完善 古驰品牌管理策略研究 【内容摘要】 从19世纪20年代至今，在这近百年的时间里，古驰自20年代初建立，其品牌由树立，历经40年的品牌符号化发展，奢华品质深入人心。60年代，古驰家族第二代争斗激烈，品牌延伸过度，导致品牌出现严重危机，90年代，索勒和汤姆·福特力挽狂澜，进行品牌重塑，将古驰从破产边缘拯救回时尚典雅的巅峰，如今，古驰在新一代设计团