(揽胜作品)层峰之上_谁与争锋_ppt_57页.ppt

具體細案待溝通後提供思考還在繼續…… 本文观看结束！！！ 案名策略 案名设计原则 一个案名，就是项目的生动的形象符号 —— 案名要承载项目的策略思想，体现项目的生活主张和风格； 案名要体现项目建筑及文化风格、高品质、品位生活等特点； 案名要体现与项目核心价值有机契合的目标客群的价值取向； 案名即是项目的形象符号 案名设计原则 好的案名是各阶段广告延展的形象基础 —— 案名要传达项目的独特气质和形象主线，可以望名知意，并可形成联想延 伸故事。 案名一定要支持广告延展 出位的案名才能为传播助力 案名设计原则 我们需要一个可以冲击市场的案名 我们需要一个可以诠释大城规模的案名 我们需要一个可以突显项目新古典风格的案名 我们需要对应新精英层精神的案名 我们需要一个易于记忆，易于传播，易于理解的名字 案名设计 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 置换新风系统的科技住宅加冕与风格新古典主义的美学态度，诠释着“新派峰格”科技的一种积极进取的向上精神；又具有居高达观的种种无限可能。以“系”诠释生态湿地气候带的“独立气候区”标榜本案健康恒温恒湿新风美学建筑系的别具一格. 案名设计—— 备选案名 领峰·270 vive riverine 270 生机盎然的建筑,保持恒温27度生态湿地气候居住带。既体现了本案现代时尚的产品特点，又突出了生态湿地自然保护区的地域优势和形象特征，与周边项目形成显著区隔。 U是优的释义，表彰这是一座蕴涵自然文化的生态之城/这是一座传启新古典主义风格的时尚之城/一座只为“建筑优质生活品格归属”而建的人居理想之城 U格峰 案名设计—— 备选案名 1.时上·城 具有居高达观的层面，更代表一种生活的积极进取的向上精神分享的寓意。 浪漫唯美的名字，引人遐思，御景自然流露，强化了项目高临而居的产品特点，也强调了项目的现代时尚感，突出项目时尚的自然主义的项目形象。 2.御景时代 SLOGAN设计 找到我们项目最恰当的形象载体 ——推荐 新峰·系 BALLADE FOUR MOMA 270美学建筑 Slogan 备选: 1.生活的另一种高度 。 2.27度新古典主义建筑群落。 3.新派·活性建筑系 视觉形象展示 传播步骤 传播主线解析 传播主线：横向传播与纵向传播相结合，构成本案传播的两条交织的主线。 静态横向传播：以项目形象附带卖点延展，进行静态传播 动态纵向传播： 以事件行销、体验行销等活动及广告展开动态传播 第一阶段：以项目的生活观点为主线塑造项目形象和个性差异。 第二阶段：以项目的核心利益为主线延展主要卖点支持、深化项目形象。 1）有关项目的重大利好事件； 2）围绕项目推广的公关活动； 3）结合项目的体验行销活动。 阶段目的 传播内容 传播方式 （起势） 概念引导， 引起市场关注 生态湿地居住带 登场 户外、平面 软文、网络 （造势） 强势品牌形象出击 生态湿地社区 时代潮 软文、 网络、 户外、平面、活动 预热期 （7月底– 8月底） 形象启动期 （8月– 9月底） （造势） 形成销售高潮 产品内涵深度挖掘 区位价值/产品理念 软文、网络 平面、活动 强销期 （10月– 12月） （造市） 深化项目理解， 促进销售 以活动行销 为主题的体验式传播 软文、 平面、活动 深化期 （09/1月– 09年2月） 传播步骤 传播渠道整合 拓展影响：利用大众传播媒体进行品牌诉求，产生影响 （报刊、户外、网络、DM） 强化联系：利用公关活动，强化品牌联想，形成口碑效应 （关系营销、事件行销、客户通讯） 深化接触：卖场销售宣传及促销，促进购买决策的形成 （现场渲染、集中认购、折扣促销等） 累积性传播 关联性传播 促进性传播 传播渠道整合 形象强化期 形象延展期 主题公关活动 （强化项目形象） 报广：形象宣传 网络：形象宣传 户外：形象宣传 软文：概念引导 报广：卖点延展 户外：客户拦截 软文：形象延展 D M：点对点沟通 事件行销、促销 （销售促进） 上线传播 下线传播 传播渠道鱼骨图 媒介组合策略 长效性媒体 节点性媒体 平面广告：《今碗报》《天津日报》 广播广告：交通台30秒电波广告 DM直投：直投杂志刊中刊媒体楼书 户外广告：现场主要路段大型广告牌 售楼处、工地现场包装 公关活动：阶段性主题公关及事件行销活动 电视广告：通州电视台新闻专题 特色渠道运用解析 提示性广告：项目沿途户外广告牌。