组织形象公共关系广告武丽丽.ppt

教学重点 良好组织形象的作用 组织形象 一、组织形象的含义 组织形象是社会公众心目中对一个组织的整体印象和评价，是组织向社会介绍自己的“名片”。 （良好的组织形象，已成为最重要的无形资产） 组织形象 二、良好组织形象的作用 1、得到公众的肯定和支持，使公众对组织的产品和服务产生好感和信任感。 2、获得更多更好的投资条件和其他支持。 3、增进员工的向心力和归属感，增加组织对人才的吸引力。 4、获得社区的好感和帮助。 海尔良好的形象：优质的产品和服务、先进的理念、公益事业、承担的社会责任…… 德育渗透 公共关系广告 一、公共关系广告的含义 公共关系广告是用广告的形式开展公共关系工作的一种方法，目的是通过广告扩大组织的知名度，塑造良好的形象。 （实质是一种带有某种广告特征，但不限于商业活动、不以营利为直接目的的传播行为。） 公共关系广告 二、公共关系广告与商品广告的区别 1、功能表现不同 2、反映内容不同 3、广告主体不同 公共关系广告与商品广告的区别 海澜之家，男人的衣柜 遵守交通法规，注意交通安全 农夫山泉有点甜 今世缘赞助六一儿童节 练习： 下列广告属于公共关系广告的是（ ） A、保护环境，造福未来 B、海澜之家，男人的衣柜 C、百事可乐，新一代的选择。 D、中国移动支持北京举办奥运会 E、果冻我要喜之郎 F、今麦郎弹面，弹得好，弹得妙，弹得味道呱呱叫。 G、质量第一，顾客至上 H、海尔，真诚到永远 课后作业 请大家结合学校文化下乡和招生工作，为学校设计一则公共关系广告。 * 柳林职中 武丽丽 1、了解并掌握组织形象、公共关系广告的含义 2、理解良好组织形象的作用 3、能正确区别公共关系广告与商品广告 组织形象 组织 整体印象评价 社会公众 组织形象 内在特征 外在特征 理 念 宗 旨 综 合 实 力 组 织 面 貌 组 织 环 境 产 品 外 观 员 工 素 质 公 益 情 况 社 会 贡 献 产 品 质 量 思考：： 良好的组织形象 有什么作用 “百年大计，教育为本”，作为全球大型家电第一品牌，海尔一直情系教育，积极承担全球化企业的社会责任；在这方面，海尔为社会做出了表率。据统计，截止2012海尔是援建希望小学数量最多的家电企业，在积极践行企业社会责任的同时，也为孩子们送去更多的希望和温暖。据介绍，从1995年海尔在青岛市莱西武备镇援建第一所海尔希望小学，拉开了在全国贫困地区援建希望学校的序幕。2008年奥运会期间，海尔创造性地开展了“一块奥运金牌，一所希望小学”活动，实现了奥运精神与公益事业的高度结合。截止目前，海尔集团在全国建设了144所希望小学,1所希望中学，用于希望工程方面的捐款、捐物达5000多万元。 欠债300亿 融资途径 1、民间借贷 2、银行贷款 3、信托公司 白云山制药厂 　　 坐落在广州市北郊白云山下的白云山制药厂，很注重和周围乡镇建立良好的社区关系。在公关策划中，厂方制定了让利于农民、把风险留给自己的措施，帮助周围发展乡镇企业。在办厂期间，不论盈亏，厂方每年都拨款20万元给这些乡镇企业用于经营、发展。随着药厂生产规模的不断扩大，它又有计划地把农村剩余劳动力吸收到现代企业中来。其中有一个村，45岁以下的劳动力都被组织形象吸收入厂加以培养和训练，45岁以上的劳动力则给予生活补贴，符合退休年龄的老人给“养老金”，男性每月120元，女性每月100元。至于帮助周围农村修桥铺路，发展文教事业，那更是常事了。正因为这样，药厂在一定程度上达到了与周围农村的“一体化”，形成了“人和”的社区环境，实现了工农亲如一家的良好公关状态，树立起了“在自身发展的同时，带动周围农村一道前进”的良好形象。 试问：假如该厂遇上一些紧急情况，周边的居民会不会帮忙 良好的 组织形象 公 共 关 系 公 共 关 系 广 告 首要目标 特殊手段 一切社会组织 营利性社会组织 广告 主体不同 所反映的内容丰富而深刻 介绍产品或服务的名称、性能、类型等特征 反映 内容不同 树立起组织的良好形象，密切组织与公众的联系，真正起到丰富生活、美化环境、教育人民的作用 只能用来介绍产品、服务，进行产品促销 功能 表现不同 公共关系广告 商品广告 区别 海澜之家，男人的衣柜 遵守交通法规，注意交通安全 农夫山泉有点甜 今世缘赞助六一儿童节 ADGH 公共关系广告 组 织 形 象 公共 关系 广告 组织形象的含义 良好组织形象