企业营销实务 作者 张海英 企业营销实务3.pptVIP

企业营销实务 第三章 市场调研与定位 组织进行市场调研工作，获取市场信息，做好市场预测工 作，并选择好目标市场。 1.制定各项市场调研计划以及市场调研项目，为相关部门人员提供所需要的市场信息和数据支持。 2.为企业决策提供一线调研资料和相关市场分析数据。 3.根据市场调查，预测市场状况并采取相应的针对性措施。 4.对目标市场进行分析，并制定相应的措施。 在中国市场国际化和国内市场竞争白热化的背景下，不少企业都在苦苦探索赢得市场的秘诀，甚至花费了巨额代价邀请营销专家和营销策划高手出谋划策。在营销大使菲利普·科特勒的眼里，中国营销界目前并不缺少优秀的营销人员和营销机构，缺少的是企业对市场调查的重视和大量优秀的市场调查人员，他相信，中国市场在未来的5年内至少需要5万名优秀的市场调查人员，每年至少需要1000名营销学博士，这些人将是中国营销界的脊梁。无独有偶，在世界营销实战专家米尔顿·科特勒对中国市场考察之后，也提出了两点忠告： 忠告之一：拿出营业额的10%去做市场调查。 忠告之二：调查、调查、再调查。对顾客进行研究。 业务活动与实务 第一节 市场调研部门及部门经 理的工作 第二节 市场调研 第三节 市场预测 第四节 市场定位 第一节 市场调研部门及部门经理的工作 一、市场调研部门