企业战略管理 作者 刘常宝 第八章.pptVIP

第八章 竞争战略 教学目标  本章主要是介绍竞争战略中的成本领先战略、差异化战略和集中化战略三种通用竞争战略的含义、作用、适用范围及存在的风险等，并分析了处于新兴产业、成熟产业与衰退产业中企业竞争战略的选择，着重掌握成本领先战略、差异化战略和集中化战略的基本内容。 学习任务 通过这一章内容的学习，要达到以下几个目的： 1．理解成本领先战略、差异化战略和集中化战略的概念、作用及风险 2．掌握三种通用竞争战略的适用条件及实施途径 3．了解新兴产业、成熟产业与衰退产业中企业的竞争战略选择 第一节 成本领先战略 一、成本领先战略的概念和作用 （一）成本领先战略的概念 成本领先战略的核心就是在追求产量规模经济效益的基础上，通过降低产品的全部成本，用低于竞争对手的成本优势战胜竞争对手的一种战略。 第一节 成本领先战略 （二）成本领先战略的作用 采用成本领先战略的作用在于： 第一，企业的成本低可以设置较高的进入障碍，使那些生产技术不熟练、缺乏经营经验或缺乏规模经济的企业很难进入本行业。 第二，企业的低成本可以使企业增加对供应者和购买者的讨价还价能力，降低由于供应者和购买者的供应或购买价格等因素变化的影响。 第三，企业的低成本可以使企业的产品在与替代品进行竞争时，降低或缓解替代品对本企业产品的威胁，使企业始终处于有利的竞争地位。 第四，企业的低成本可以使企业在与行业内的竞争