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账户关键词的讲解 ---来源：人众互联 选择关键词的方法 1）推广产品名称或者服务的卖点选择核心关键词。比如做鲜花的：鲜花、玫瑰、蓝色妖姬、百合等 / / 2）以核心关键词为中心进行拓展。 选择关键词的方法 3）同义词、近义词、拼音、错别字 慎用 同义词和近义词： 男人医院—男子医院 、十种方法-10种方法、预定--预订、整形--整型 拼音：鲜花-xianhua 错别字：白癜风--白癫风 、股骨头--骨股头、前列腺--前列线 拼音易错词：祛斑--雀斑 通用词：预定--预订 整形--整型 选择关键词的方法 4）百度、谷歌、搜狗关键字推荐工具 选择关键词的方法 5）查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组 6）百度、谷歌等搜索框下拉列表 7）百度、谷歌等搜索结果页面相关搜索词 8）论坛、贴吧、问答、供求、行业等网站 9）百度指数、谷歌分析等词 10）与自己的百度客服要 关键字选择遵循三原则 二八定律 多考虑用户需求 重视长尾词 账户中关键词的7种状态 1.有效： 表示关键词当前可以推广，?但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。 2.不宜推广： 表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。 3.暂停推广： ??表示关键词设置了暂停，此时关键词将无法正常推广，直至您点击“启用”来取消该关键词的暂停。 账户中关键词的7种状态 4.搜索无效： ???表示关键词的出价低于最低展现价格，无法获得展现机会。您可以通过提高关键词出价来获得展现机会。 5.待激活： ???表示关键词是由您的推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可推广。在“账户设置”中，您可以进行关键词/创意的激活设置。 6.审核中： ???表示系统正在对关键词进行审核，通过审核的关键词才能正常推广。 账户中关键词的7种状态 7.搜索量过低： ???关键词因搜索量过低，被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词，系统会自动恢复推广。 关键词匹配方式 关键词匹配方式 广泛匹配：网民搜索的词与你设置的关键词的核心词相同/相似/相近，那么就有可能在搜索结果中出现你的广告位。是系统默认的匹配模式。 1 ?同义近义词：英语培训、英文培训、 2 ?相关词：外语培训　英语暑期培训 3 ?变体形式（如，加空格、语序颠倒、错别字等）：英语　培训、暑期培训　英语 4 ?完全包含关键词的短语：英语培训暑期班、哪个英语培训机构好 关键词匹配方式 短语匹配：当网民搜索词完全包含你的关键词及包括关键词的同义词的插入或颠倒时，系统有可能会自动展现你的推广结果。 以关键词“英语培训”为例，在默认的短语匹配方式下： 可能触发推广结果的搜索词：英语培训、英语培训暑期班、哪个英语培训机构好、英语培训哪个机构好、英语的培训、英语相关培训、培训英语、英文培训等。 精确匹配：仅当网民的搜索词与你提交的关键词完全一致 时，推广结果才有展现机会。 广泛匹配特点 优势：接触更广泛的受众群体，能够为客户带去更多的潜在用户访问。当关键词添加不多或者不全的时候，能更大范围内地网罗你的潜在客户， 劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。（配合否定词） 什么是账户结构 账户结构——关键词分组 1、按照相关词、同义词、近义词、产品词、地域词、动作词、宽泛词、效果词、疑问词等关键字的词性分类 比如有几个词：百合、卖鲜花、上海鲜花、鲜花配送、康乃馨、花店、玫瑰、销售鲜花、鲜花中心、北京鲜花 分组1：百合、玫瑰、康乃馨 分组2：卖鲜花、销售鲜花 分组3 ：鲜花配送、配送鲜花 分组4：上海鲜花、北京鲜花 分组5：花店、鲜花中心 账户结构——关键词分组 2、?每个账户内推广计划的数量不少于2个 一般来说，推广计划和推广单元越多意味着你对关键词的细分更透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。即便您只在一个地区推广一种产品/业务，也可以从多个角度对关键词进行分类，并搭配更有针对性的创意，通过提升关键词与创意的相关性来提升点击率与质量度，优化推广效果。 关键词的分组（账户结构） 3、 ?每个推广单元内的关键词数量不超过30，建议保持在5－15之间 4、每个推广单元内至少有与关键词密切相关的2条创意 如何设置否定词 否定关键词/精确否定关键词 （搜索词报告） 在使用广泛匹配和短语匹配时，如果发现了不相关的搜索词，并发现这些词不能带来转化，那么可以通过添加否定关键词。 什么是百度监控文件夹? 监控文件夹是一个虚拟文件夹系统，可以帮助广告主将不同推广单元内所关注的