县域农产品绿色营销策略的研究___以凤阳粮油农产品加工企业为例.pdfVIP

摘要 纵观国内外有关农产品绿色营销的研究，虽然成果丰厚，但从成果所涉及的内容和 层面来看，国内专家学者对国家或省域范围的农产品绿色营销战略研究和中外农产品绿 色营销比较性的研究居多；而针对支撑大区域经济命脉的县域农产品绿色营销策略的相 关研究却偏少，特别是对县域日常粮油农产品绿色营销的专门性研究几乎没有，这方面 的实证性研究迫在眉睫。 课题《县域农产品绿色营销策略研究一以凤阳粮油农产品加工企业为例》，是以安 徽省风阳县农产品绿色营销的有效策略为主要研究内容，以国内外农产品绿色营销的理 论、绿色生态理论和社会经济可持续发展理论为指导，在梳理、借鉴本领域相关研究成 果的基础上，采用文献综述法、比较分析法、调查问卷法、访谈法、定性与定量分析法 以及演绎和归纳等方法，以风阳县人日常生活中必需的粮油农产品营销为切入点，在对 农产品绿色营销的内涵、绿色营销的相关理论、国内外农产品绿色营销发展的现状和趋 势进行研究的基础上，针对凤阳县农产品绿色营销的现状、凤阳县农产品绿色营销的优 势与机遇，差距与威胁等方面展开分析和探讨。旨在解决县域农产品绿色营销体系不够 完善，市场占有率偏低、营销思路与营销策略缺乏创新性的问题。 在研究过程中，通过问卷调查、市场调研、访谈等方式，对凤阳县消费者对绿色农 产品的认知度；凤阳三大粮油农产品品牌(风阳贡米、风宝面粉、御膳麻油)在本县和 安徽省内市场的占有率；凤阳三大粮油农产品品牌(服务)及消费者的满意度；三大绿 色粮油农产品的市场价格；三大绿色粮油农产品分销渠道和促销手段等方面展开实证性 的调研。并根据问卷调查的相关数据的分析，揭示出风阳县农产品绿色营销策略存在着 的弊端，进而从农业可持续发展观的视角，提出了县域农产品绿色营销的创新思路和与 之配套的组合策略。 县域农产品绿色营销策略研究的成果，不但丰富了本领域的研究内容，而且对今后 从事相关研究工作的人员提供一定的参考和帮助，特别对促进县域农业经济的发展和农 产品市场占有率的提升，最大限度地满足消费者的需求，推动县域农业经济跨越式的发 展，实现农产品绿色生产、绿色加工和绿色营销一体化很有借鉴作用。 关键词： 县域农产品，绿色营销，可持续发展，组合策略 万方数据 Abstract a ofthestudieson of at survey greenmarketingagriculturalproducts Makinggeneral and achievementsinthisfieldare the homeabroad，the great．Howeverstudypredominates orthe of of onthenationaland levels greenmarketingstrategies provincial comparison the onthe ofthe study greenmarketingstrategiescounty agriculturalproducts．While theresearchonthe andoilof agriculturalproducts，especially county’Sdailygrain green are forthe economic of which bigregional marketingag