微博大V问政典型传播模式分析——基于30个微博问政议题的实证研究.pdfVIP

甘《肃行政学院学报)2015年第4期 政府管理与行政改革 微博 “大V问政’’典型传播模式分析 基于30个微博 问政议题的实证研究 唐 斌 (华南农业大学 公共管理学院，广州 510642) 摘【 要础博大v问政是不同于一般微博问政的特殊网络政治参与形式，本文在新浪微博选取30个微博大V 用户及其发布的30个微博问政议题，通过微博数据挖掘和内容分析追踪问政微博的影响路径及其相互关系。 通过研究发现 ，在微博问政过程中，大v用户兼具信息源、信息桥和意见源的角色，并在少数核心账号的关联 下形成一个话语精英网络，其相互之间互动频繁且能够在共同议题上形成集群效应；在问政微博的影响扩散 机制上，大v问政呈现 出伞状发散、多级发散、卫星发散、滚雪球传播以及借力推广等多种路径，不同路径下微 博问政所引发的舆论 “燃点”、影响力 “峰值”以及传播 中枢存在着差异，并在大V用户与其他大V用户、与普通 公众账号互动等过程 中表现出情感互动、社会讨论以及理性互动等三种阶段性交互的各 自侧重。 关【键词】网络政治参与；互联网治理；微博大V；微博问政；传播机制 【中图分类号】D035 【文献标识码】A 【文章编号】1009—4997(2015)04—0034—08 一 、 引言 的高度关注，并形成诸多对其进行学术探讨的研 与西方推特(Twitter)等社交网络主要用于交 究成果，其中既有定性的基于特征、影响的分析， 友及个性展示不同，在我 国特定政治氛围和治理 也有基于定量的对过程和数据传输形式 、内容的 模式下微博 自一开始便具有强烈的公共关怀 。在 细致研究，这些研究无疑为我们更为深人理解 中 微博信息传播过程中对特定社会事件、政治议题 国微博发展的政治属性及其作用提供了良好的 发表看法和意见，并通过关注、建议 、质疑和呼吁 借鉴。但其中也存在一个问题：不同的微博用户 等方式影响国家与政府政策制定或执行的 “微博 在微博问政中的作用是一样的吗?那些对问政作 问政 ”，微博 自2010年在我 国兴起 以来一直方兴 用大的特殊微博用户是通过何种模式进行传播 未艾 。这其 中既有对特定案例如 钱“会云案”、“宜 并产生影响的?对此 ，其他的一些研究者给我们 黄拆迁”等事件的关注和评论 ，也有对包括延迟 提供了参考答案。 退休、“单独”二胎等宏观政策乃至基本国策的探 美国学者克里希纳默西 (krishnamurthy，B．) 讨和呼吁，其影响空间也从局限于微博平台的转 是较早对微博展开研究的学者，其通过对推特的 发评论延伸至线下公共舆论乃至国家权威媒体， 调研指出 “不同阶层的用户 ，其存在着微博行为、 而影响力也从最初的 “曝光 、评价”转 向实际的调 使用习惯 的区别”，llI而阿克谢 (Akshay)~1]将微博 查 、抵制直至群体行动的呼吁，从而构建出一种 用户分成三类 ：信息源、朋友、信息搜索者。在国 具有中国特色和时代特征的独特政治参与形式。 内，根据微博服务商给予的资格认证 ，用户也被 这种特殊的参与方式引起了国内外研究者 人为地进行了区分 ，仅新浪微博而言，就存在着 收稿 日期 ：2015—08—03 作者简介：唐斌(1981一)，男，湖南株洲人 ，华南农业大学公共管理学院副教授，管理学博士，研究方向：互联网治理。 基金项目：广东高校优秀青年教师培养计划项 目“公共安全视阈下网络新媒体舆情治理研究”(YQ2014031)的前期成果。 34 —— 甘《肃行政学院学报)2015年第4期