欧美商标反淡化制度比较研究及其借鉴意义.pdfVIP

第43卷 第5期 辽宁大学学报(哲学社会科学版) Vo1．43 No．5 2015年 9月 JournalofLiaoningUniversity(PhilosophyandSocidSciences) Sep．2015 欧美商标反淡化制度比较研究及其借鉴意义 顾成博 (江南大学 法学院，江苏无锡 214122) 摘 要：商标反淡化制度是对知名度较高的商标给予的一种特殊保护制度。该制度与传统商标侵权保护制 度不同，其特点是从保护商标所有人利益角度 出发，强调保护商标对于商标所有人的价值即商标的销售力量， 并且将商标的保护范围由传统的竞争性商品或服务领域延伸到非竞争性商品或服务领域。在世界范围内，欧盟 和美国的商标反淡化制度建立的最早并且发展得最为完善，不仅为其他国家研究和建立相应制度提供了两种 可供参考的模式，也推动了商标反淡化制度的国际化进程。鉴于我国尚未正式引入该制度，欧美成熟的制度模 式和实践经验对于我国在此方面的研究和探索具有重要的借鉴意义。 关键词：商标淡化；反淡化制度；驰名商标；欧盟；美国 中图分类号：D923．4 文献标识码：A 文章编号：1002—3291(2015)05—0146—09 商标反淡化制度是在商标淡化理论 (trademarkdilutiontheory)基础上建立的给予知名度较高的商标 以特殊保护的法律救济制度。该制度与基于商标混淆理论(trademarkconfusiontheory)建立的传统商标侵 权保护制度不同，主要体现在保护重心的转移(由防止混淆转向防止淡化)、保护意图的转变(由保护消费 者转向保护商标所有人)和适用范围的变化(由竞争性领域延伸到非竞争性领域)。在世界范围内，欧盟与 美国最先建立起商标反淡化制度，并在发展和完善过程中形成各 自不同且颇具特色的制度模式。这两种 模式不仅为世界各国研究和建立相应制度提供了可以借鉴的模板，也为商标反淡化制度的国际化奠定了 基础。鉴于我国尚未正式引入该制度，在此方面的探索过程中也应对欧美模式给予必要的关注和研究。 一 、 商标反淡化制度的理论基础 商标淡化理论是由美国学者弗兰克 ·斯科特 (FrankI．Schechter)于 1927年最先提出的，并由此推动 了传统商标保护理念和制度的革新 。该理论强调商标的本质并不仅仅是商标所有人商誉 (business goodwil1)的外在表现或象征符号，而更主要的是商誉得以创造和永存的媒介。这是因为商标能够在消费 者心中铭刻下持久的印记，而这种印记表现为一种匿名的和客观的满意保证 ，并能够激发消费者渴望持 续获取此种满意感的欲望。因此，商标的功能并不单纯是标示商品来源，更重要的是吸引和保持消费者群 体，而后者应是商标所要实现的首要 目标。从这一角度讲，商标实际上已经演变成为促进商品交易的销售 力量 (sellingpower)，并且商标的显著性 (distinctiveness)越强其销售力量越强，而这种力量使得商标具有 了重要的市场价值。因此，充分保护商标的独特性 (uniqueness)和奇特性(singularity)对于商标所有人来 说至关重要。基于这一分析，弗兰克 斯·科特提出保护商标的四个原则：(1)现代商标的价值在于其销售力 收稿 日期：2015—03—10 作者简介：顾成博，男，辽宁鞍山人，英国曼彻斯特大学法学博士，江南大学法学院副教授。研究方向：国际商法和知识 产权法。 基金项目：江苏省博士集聚计划专项资金资助项 目(108601024114o25O)。 第5期 顾成博 ：欧美商标反淡化制度比较研究及其借鉴意义 147 量；(2)商标的销售力量在于其独特性、奇特性以及对公众心理的掌控，而不是单纯地依赖于与之相关的 商品质量；(3)商标的独特性或奇特性可以被在其他相关或不相关的商品上的使用所损害；(4)商标的保 护程度取决于 自身的独特性和与其他商标的差异性，而这是商标所有人为之努力和创新的结果。依据上 述原则，保护商标的独特性应当成为商标保护的唯一理性基础，而对这种独特性的损害主要是在非竞争