品牌购买理论（TBP）的研究___理性行为理论（TRA）在品牌购买情境下的深化和拓展.pdf

大连理工大学博士论文 摘 要 预测消费者行为规律，是消费者行为学的核心任务。为了能够准确地预测消费者的 行为，研究者们建立了多种多样的预测行为的理论模型。其中，在过去的20年中，该 ofReasonedAction，简称TRA)。 领域中最活跃的研究莫过于理性行为理论(Thcroy 为了进一步提高TRA理论对行为的预测有效性，近些年来，研究者对它进行了多方面 的深化研究。例如，将主观规范划分为描述性规范和命令性规范；将态度划分为认知和 情感维度等等。但遗憾的是，在品牌购买领域，通过深化理论的方法来提高TRA理论 年代初期，分别在牙膏品牌的购买行为中和三类日常消费品的品牌购买行为中验证了 TRA理论的预测能力。这使得人们对它在品牌选择情形中的预测有效性了解很少。 为此，本文主要围绕着TRA理论在品牌购买行为中的应用展开研究，重点关注以 下三个方面的问题。为了深入地研究TRA理论对品牌购买行为的预测有效性问题，研 究首先关注了TRA理论在品牌购买行为领域的适用性问题，即重点围绕着态度与主观 规范的构成维度对购买意向与TRA预