汽车营销 第2版 工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目 作者 散晓燕 第4章汽车品牌营销战略.pptVIP

第4章 汽车品牌营销战略 4.1 品牌的基本概念 品牌是企业可持续发展的重要资源之一。 在中国市场发育和发展的过程中，品牌的概念正受到越来越多的关注，但是，许多企业经营者仍对品牌的概念十分模糊淡漠。 产品具备品牌和商标两个组成部分，也是产品竞争的重要手段。 4.1.1 品牌的基本概念 对于品牌的定义有多种，有的观点认为：品牌就是牌子、商号、商标。 而著名市场营销专家菲利普·?科特勒博士这样解释品牌：“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是它们的相互组合，用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别。” 4.1.2 汽车品牌的种类 1．源自美国的汽车品牌 2．源自欧洲的汽车品牌 3．源自日韩的汽车品牌 4.1.3 汽车品牌的作用、意义及特征 1．品牌的作用 ① 有助于消费者认清品牌购买产品，并进行质量监督。 ② 有助于企业进行广告宣传，加强销售促进。 ③ 有助于创立名牌产品。 2．汽车品牌的意义 ① 汽车品牌是汽车价值的象征 ② 汽车品牌是企业经营理念的象征，代表了企业品牌。 ③ 汽车品牌还是身份和地位的象征。 3．汽车品牌的特征 ① 汽车品牌多以创始人名字命名。 ② 汽车品牌和汽车标志的人格化。 ③ 汽车公司往往都实行多品牌策略。 ④ 汽车品牌都针对各自特定的细分市场。