汽车营销 第2版 工业和信息化高职高专“十二五”规划教材立项项目 作者 散晓燕 汽车产品的促销策略.pptVIP

* 1.确定汽车广告目标 开拓性广告 劝告性广告 提醒性广告 * 开拓性广告： 报道动态，宣传特性，用于新产品。 * 案例1 开拓性广告 皇冠Majesta肩负“丰田顶级品牌”理念开发，定位低于“雷克萨斯”品牌，是“丰田”品牌下的最 高端产品。新车在上一代的基础上全面改进，更加的安全舒适，预计将在4月11日开始上市销售。 * 案例1：开拓性广告 新车在外观方面变化不大，只是小的改动，更多的变化来自于动力和内饰。发动机除了原来的V8 4.3L引擎之外，新增V8 4.6L引擎配合8速自动变速器，不过是后驱版本。如果要选择四驱版本，还只能选择4.3L的车型。 * 案例1：开拓性广告 在安全配置方面，皇冠Majesta装备了夜视系统，自动避撞系统， VDIM主动安全系统， VDIM系统包括了ABS+EBD、VSC、EPS等多种电控装置，是当前最先进的主动安全电控系统集成之一。 * 说服性广告: 激发欲望，强调个性，用于成长和成熟期 * 案例2 QQ秀我本色： 个性.时尚 * 案例3 COROLLA 更远.更自由 * 宝马新5系 案例4 :2008北京国际车展, 宝马新5系长轴距版上市 简捷的文字一定具有意味深长的光辉，令人神迷。 海纳百川， 有容乃大； 壁立千仞， 无欲则刚。 （当年左宗棠被派戍