新编电子商务营销技术 濮小金 第3章 网络营销网站策略.pptVIP

第3章 网络营销网站策略 本章内容 3.1 网站定位 3.2 网站的创立 3.3 企业网站 3.4 网站的自我推介 3.5 网站的维护和检测 3.6 网站网络营销案例分析 3.7 思考题 3.1 网站定位 3.1.1 网站建设目标 3.1.2 网站的商业价值 3.1.3 网站的功能 3.1.4 网站的规划 3.1.5 网站的推广 3.1.1 网站建设目标 网站建设目标是对网站的总体规划。确定网站建设目标是网络营销人员一项重要的基础性工作，是网站定位的前提，它决定企业如何利用网站开展网络营销活动，同时也规定了网络营销的效率和成果。确定网站建设目标必须考虑以下五个方面的内容： 1、网站目的 2、网站规模 3、网站目标受众 4、网站特色 5、网站经营模式 3.1.2 网站的商业价值 网站作为一种新型的营销渠道，是企业向用户提供信息的一种方式，是企业开展电子商务的基本前提和条件。网站因其快速、互动、经济、广泛等优势而迅速占领市场，具有极大的商业价值，发展潜力巨大，前景看好。网站的商业价值可以概括为以下几个方面： 1、适时快捷性 2、厂商客户交互性 3、营销成本低廉性 4、网络受众广泛性 3.1.3 网站的功能 1、品牌形象 2、产品/服务展示 3、信息发布 4、顾客服务 5、顾客关系 6、网上调查 7、