新编电子商务营销技术 濮小金 第7章 网络促销.pptVIP

第7章 网络促销 第7章 网络促销 7.1 网络促销概念和作用 7.2 网络促销方法 7.3 网络促销手段 7.4 网络广告 7.5 网络促销效果评价 7.6 网络促销案例分析 7.1 网络促销概念和作用 7.1.1 网络促销概念 7.1.2 网络促销分类 7.1.3 网络促销的作用 7.1.1 网络促销概念 1．现代化的信息与网络技术是网络促销的基础。 2．网络促销所处的市场将传统有形的市场变成了一个虚拟市场。 3．网络促销进一步促进了企业产品在全球统一市场中的竞争。 4．网络促销必须重视消费群体和消费行为的变化。 1．现代化的信息与网络技术是网络促销的基础 企业商品信息和服务信息的发布，以及引发消费者的购买、消费行为，都是在网上进行的，没有现代计算机与通信技术和网络技术做基础，网络促销就不可能出现和存在。 2．网络促销所处的市场将传统有形的市场变成了一个虚拟市场 互联网这一新兴媒体，将世界各地的网民联系起来，聚集了不同地域、不同民族、不同文化的众多人口，形成了一个虚拟的网络社会，这个虚拟的网络社会与传统的实体社会比，柔性可变，物理距离和时空环境模糊不清，人与人之间的交往容易，总体来说，时间上缩短了，空间上缩小了。 3．网络促销进一步促进了企业产品在全球统一市场中的竞争 目前，我们的生活和生产一方面建立在工业化社会秩序、精确的物理时空观的