现代营销理论与实务 工业和信息化普通高等教育“十二五”规划教材立项项目 作者 王艳 程艳霞 第十四章 21世纪主流的营销模式.pptVIP

第二节 资源营销 第十四章 21世纪主流的营销模式 在知识经济条件下,企业竞争力的大小将取决于其创新力的强弱,因此,中国企业应当走创新营销之路,只有这样,才能更好地迎接营销挑战。 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 第一节 竞争营销 第二节 资源营销 第三节 病毒营销 第四节 战略营销 1 2 3 4 目 录 学习目标 了解竞争营销的概念、特点、模型与基本模式； 了解资源营销的概念、特点、策略与基本模式； 了解病毒营销的概念、特点与策略； 了解战略营销的概念、特点、模型与基本模式； 引导案例 百泰生物药业有限公司成立于2000年8月，是中国和古巴在生物技术领域水平最高的合作项目。 2008.2我国首个人源化单抗药物泰欣生正式上市。 百泰与竞争对手默克雪兰诺双方合作，基于各自特色适应证，发展不同疾病领域，则可能合力把蛋糕做大。 百泰生物的营销模式 百泰倡导企业在实现双赢、共同发展的基础上，使竞争双方的实力都能得以增强。 第一节 竞争营销 一、竞争营销概念与内涵（一） 竞争营销：在竞争市场中，企业为创造优于竞争对手的顾 客价值以获得理想的竞争地位，而从对抗竞争和竞合竞争 的角度，用攻势营销和竞