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简析女装市场体验营销 摘要：在新的经济形势下，服装行业的市场营销面临着巨大的竞争压力与挑战。由于女性消费者在服装市场的重要市场地位，使得商家不得不注重对女性消费者的心理分析，进而制定合适的市场营销方案来赢得市场地位。因此基于女性消费心理的“体验营销”分析具有积极的意义。 关键词：女性消费者 心理 体验营销 服装市场 30年前西方经济学家托夫勒做出“制造业-服务业-体验业”这种独特的产业演进划分。它背后的逻辑可以根据马斯洛的层级需求理论来理解制造业满足的是一般的生存需要，服务业满足的是发展的需要，体验业满足的是自我实现的需要。，就是企业以服务为舞台、以商品为，环绕着消费者，创造出值得消费者回忆的活动。其中的商品是有形的，服务是无形的，而创造出的体验是令人难忘的。由于体验的复杂化和多样化，所以《体验式营销》一书的作者伯恩德·H·施密特将不同的体验形式称为战略体验模块，并将其分为五种类型： 在调查中发现，80%参与者为女性，女性仍然是消费市场的主力军。而在女性消费者中，用于购买服装服饰的花费排在第一位，其余依次是用于化妆品、旅游、健身、通讯以及购买书籍的费用。”的体验。而女性消费者本身在感受性方面要远远超过男性，情感更加细腻与敏感，对于购物“体验”的要求也更加高。 （一）女性消费者数量庞大占整个社会总体消费的绝大多数。据统计女性消费者占全国人口的48.7%，对消费活动影响较大的中青年妇女