《第四章 市场分析与销售战略（第一讲）》.pptVIP

第四章 市场分析和销售战略 * 2．一次指数平滑法的说明 （1）平滑系数的确定 观测值呈现较稳定的水平发展时， 观测值波动较大时， 观测值波动很大时， （2）初始值 的确定 时间序列期数在20个以上时，初始值对预测结果的影响很小，可取 时间序列期数小于20个时，初始值对预测结果有一定影响，可取前3～5个观测值的平均数代替 * 【例1-4】1～12月，某地区煤炭消费量见下表， 请用一次平滑指数法预测明年1月的煤炭需求量 ( ) （教材P49例1-7） 月份 t 月消费量Xt（万吨） 1 1 31.67 2 2 33.99 3 3 39.71 4 4 39.71 5 5 40.29 6 6 40.47 7 7 37.07 8 8 39.05 9 9 40.59 10 10 41.95 11 11 44.03 12 12 50.31 * 【解答】 （1）计算初始平滑值： ＝35.12 （2）由指数平滑法公式： ＝0.3×31.67＋（1－0.3）×35.12＝34.09 ＝0.3×33.99＋（1－0.3）×34.09＝34.06 ……… F12 = 43.92 于是，明年1月煤炭需求量＝F12＝43.92 万吨 * 4.3.6 定性预