天津财经大学关于微博公益的市场调研报告.ppt

天津财经大学 微动力调研小组 2013.10.05 目 录 ONTENTS 1 选题来源 2 调查实施 3 数据分析与结论 4 结语 1 目 录 ONTENTS 1 选题来源 2 调查实施 3 数据分析与结论 4 结语 2 1.选题背景 3 2.选题概念 微博公益： 目前并没有一个公认的科学定义，从字面来理解，微博公益是指利用微博作为平台进行公益活动，是新媒体与公益理念相结合而产生的新兴公益传播方式。 Q：什么是微博公益？如何进行市场调研？ 4 描述性 ╋ 社会调查 探究性 市场调研： 3.选题意义 1 2 3 4 “新媒体” 贴近人们生活 更具话题性 易产生共鸣 微博de"新" “接班人” 社会责任感 关注公益 利于自我成长 公益de“爱” 结合 很强的成长性 自身使用体验发展性 微博公益 de前景 “碎片化” 定性理论分析 未结合定量数据与使用市场的真实情况 相关研究 de空白 5 4.研究目的 根据资料分析微博公益未来发展的可行性 2 为微博公益未来长远发展提出针对建议 3 基于市场数据还原真实的“微博公益”现状 1 6 5.研究预期与理论应用 7 权衡“微博公益”的利弊 结合相关报道的舆论导向 我们自身的使用体验 微博公益虽任重而道远 却仍有广阔的发展前景 为了提高研究成果的实际使用价值，在确定研究主体“微博公益”之后，经多方联系，我们最终确定与“天津义工服务队”进行合作，将此次调查研究的理论成果与其现有的微博传播平台的特点进行有机结合，并提出针对化建议。将理论付诸实践。 1.调查流程 明确研究目的 便于把握整个调查流程 改进调查方案，为后期奠定基础 将研究目的具体化 搜集一手数据 获得清洁数据，利于分析 获得结论 汇总结论，提出建议 目的 Step1：确定调查课题 Step2：设计整体调查方案 Step4：设计问卷 Step7：数据分析 Step8：撰写调查报告 流程 10 Step3：实行预调查 Step5：实施调查 Step6：数据录入与整理 2.预调查 （1）对象：不同背景的50个天津市民 （2）方式：深入访谈、小组座谈 （3）结论： ①确定调查对象的年龄范围：18-55岁 ②发现市内地区差异不显著 ③确定调查问卷题型、内容 11 3.正式调查 （1）调查时间：2013年4月7日-2013年4月14日，8月24日-9月15日 （2）调查地点：中心商业区、高校校园、车站、地铁站、快餐厅、市内景点等 （3）调查对象：18至55岁的天津市居民 （4）抽样方法：分层抽样方法 （5）调查方式：面访调查、电子邮件问卷调查、留置问卷调查 （6）调查结果：发放问卷1600份，共回收1481份，其中有效问卷1273份 面访调查问卷 留置调查问卷 电子邮寄调查问卷 总计 有效问 卷份数 957 230 86 1273 有效率 88.61% 76.67% 85.15% 85.96% 12 4.质量控制 （1）正式调查前：共同学习，达成共识 （2）实际调查中：给予解释，避免误解 （3）问卷填写后：现场监控，及时补救 （4）数据整理阶段：重复录入，检验平衡 11 目 录 ONTENTS 2 调查实施 4 结语 1 选题来源 3 数据分析与结论 13 1.问卷信度、效度检验 效度分析： Bartlett检验显著（显著性=.000）， KMO=0.738， 说明问卷效度良好。 信度分析： 该题组的α值为0.684问卷信度良好。 14 15 2.样本背景信息汇总 　 基本信息 所占比例 % 　 基本信息 所占比例 % 性别 男 45.0 职业 在校学生 45.3 女 55 .0 企事业单位人员 37.4 年龄 18-25岁 61.5 政府机关人员 2.7 军警人员 0.2 25-35岁 25.5 自由职业者 11.0 35-45岁 9.5 离退休人员 0.6 45-55岁 3.5 其他 2.8 文化水平 高中及以下 7.4　 收入水平 2000及以下 11.4 专科 19.7　 2000-4000 53.2 本科 65.6　 4000-6000 23.4 硕士及以上 7.3　 6000以上 12.0　 （仅非学生层） 3.调查发现与结论 （1）微博公益真实现状分析 发现2：知晓度-认可度-参与度 发现１：微博拥有率&微博公益知晓度 以上两个图直观的反映出了微博与微博公益的发展现状。八成以上受访者拥有微博，近七成听说过微博公益。微博公益总体反响良好。 结论： 3.调查发现与结论 （1）微博公益真实现状分析 发现6：“亲民公益”民之所向 发现4：政府机关人员参与微博公益的程度深。 发现3：文化水平带动微博公益拥有率