战略分析与会计分析参考文本江铃汽车.doc

1 绪论 1.1 论文写作框架 有效的报表分析要求分析者不仅要学会使用会计数据，而且要善于运用非会计数据。会计数据只是企业实施其经营战略的“财务表现”，忽略对企业所处环境和经营战略的分析，报表分析只能是一种重形式，轻实质的“数字游戏”。鉴于哈佛分析框架能够克服传统的报表分析方法的缺陷，将定量分析和定性分析有效结合，我以此为本文的财务报表分析框架，试图为企业财务分析提供一个更加有效的分析思路，以便使财务分析的结果更加贴近企业的核心需求。哈佛分析框架是由哈佛大学三位学者提出的财务分析框架，它能够高屋建瓴地把握好财务分析的方向，它主要包括战略分析，会计分析，财务分析和前景分析四个部分，在具体的项目分析中也运用了一些其他企业财务分析理论。[1] 图1.1 哈佛分析框架 1.2 相关概念的界定 企业战略：在市场经济条件下，企业为谋求长期生存和发展，在外部环境和内部条件分析的基础上，对企业主要目标、实现目标的途径和取得竞争优势的方针做出长远的、系统的和全局的谋划。战略管理虽不像日常管理那样频繁发生，但却为企业日常管理确定了总体方向。由于事关企业全局和长远发展，战略管理须在充分评价企业内外环境的前提下，动态地制定战略决策。[2] 战略分析：是通过行业分析和竞争战略分析预期整体业绩。战略分析的目的在于确定主要的利润动因和经营风险，以及定性评估公司的盈利潜力。 SWOT分析：是一种综合考虑企业内部条件和外部环境的各种因素并进行系统评价，从而选择最佳经营战略的方法。主要目的在于对企业的综合情况进行客观公正的评价，以识别各种优势、劣势、机会和威胁等因素，有利于开拓思路，正确地制定企业战略。 会计分析：是通过分析会计政策和估计来评价会计质量。会计分析的目的在于评价会计反映实际经营状况的程度。 会计政策：会计政策是企业编制会计报表时采用的会计原则和会计方法的总称。 会计估计：会计估计就是本着会计标准关于公允价值的原则，对于不确定因素之于会计报表项目的影响程度，使用至报告期末最近的信息所进行的判断。 财务分析：是运用比率分析和杜邦体系分析来评价业绩。财务分析的目标是采用专门的会计方法在分析经营数据的基础上评价公司当前和过去的业绩并评估其持续盈利的能力。 比率分析：是把财务报表中的一个或多个项目与其他项目进行对比，从而提示财务报表有关项目之间存在的逻辑关系的一种财务报表分析视角。财务比率分析不仅仅局限于某一张报表的内部分析，而通常是“跨表”对财务数据间结构关系进行分析。它将资产负债表、利润表、现金流量表有机地联系起来进行分析，较为综合地反映了企业的生产经营状况。本章将通过一些常用比率对北京城建的偿债能力、盈利能力及资产管理效率等方面进行分析。[3] 杜邦财务分析评价体系是由美国杜邦公司创造的财务分析方法（The Du Pont System）。 杜邦财务分析评价体系以权益净利率为核心，它是所有比率中综合性最强、最具有代表性的一个指标。进而将权益净利率进行分解销售净利率、资产周转率和权益成数，分解之后，可以衡量权益净利率这一项综合性指标发生升降变化的具体原因。对于加入WTO对汽车企业的冲击，我们认为会正如十多年前我国家电企业面对洋货冲击一样，使汽车企业更快地发展，更快地走向成熟。我们可以看到，去年我国汽车企业为了应对WTO，纷纷加大了市场开发和创新力度，此外，加入WTO我国将会更深更快地融入全球经济一体化，与此同时，更多更新的技术及管理理念将会被引入可以肯定地说，加入WTO给国内汽车行业所带来的不仅是挑战，更多的是机遇。相信随着国内消费市场的全面激活，整个行业将面临广阔的发展空间。政策汽车工业结构调整意见的通知国家发改委2006年12月20日发出《关于汽车工业结构调整意见的通知》主要包括以下几个方面：控制新建整车项目、适当提高投资准入条件；鼓励发展节能、环保型汽车和自主品牌产品；推进汽车生产企业联合重组；支持零部件工业加快发展。 2） 汽车品牌销售管理办法 商务部、国家发改委、工商总局联合发布的《汽车品牌销售管理办法》规定，从2007年1月1日起，未经授权的汽车经销商将退出汽车销售市场。从事汽车品牌销售必须先取得汽车生产企业或经其授权的汽车总经销商授权，获得授权的经销商才能到工商部门备案。世界汽车总产量为7310.17万辆中国汽车产量为88万辆，世界第三 超过日本和美国成为世界上最大的汽车生产国 07年全国汽车销量870万辆我国汽车消费规模世界第二2007年是中国汽车业丰收的一年，虽然与06年相比发展有所放缓但是产销增长率仍超过21%。 图2.1 我国汽车2006年与2007年产销对比 2.1.3 我国汽车行业特征分析 汽车行业的进入壁垒高 由于汽车消费是一个高度参与的采购项目，