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微软收购诺基亚案例研究 一、微软收购诺基亚的市场分析 微软收购诺基亚，从表面看是诺基亚陷入困境所致，实质上，也是微软应对市场变化，克服可能出现的危机所采取的一种对策措施。 众所周知，微软横空出世以后，曾经独步天下，让所有同行只能望其项背，以至于美国反垄断机构还要通过拆分方式避免微软垄断市场。但是，很快地，随着Google 和苹果等的诞生，微软在操作系统方面独步天下的格局开始被打破。特别是中国和韩国手机制造商，大多采用Google 旗下的Android 系统，而不是微软的Windows Phone 系统。即便是苹果的iOS 系统，市场占有率也是微软的3倍多。在这样的情况下，微软实质上面临着被其他企业挤垮的危险。也正因为如此，微软就必须寻找其他突破口，以避免在操作系统方面的落后而使企业陷入严惩困境。要知道，手机操作系统属于高科技领域，变化速度之快，技术更新之猛，产品换代之急，根本不具备慢慢思考和摇摆的时间和空间。如果微软还陶醉于曾经的独步天下，那么，等待他们的将是被市场淘汰。在资本为王、利益为上的今天，微软没有这样的雅量和觉悟，诺基亚也没有这样的运气和福气。两者的结合，完全是双方的共同利益需要，是市场竞争的必然结果。 收购诺基亚以后，微软的市场竞争力将大大提升，应该是不争的事实。可以肯定，微软收购诺基亚以后，决不会将自己与诺基亚放在收购者和被收购者的地位来对待，不会让诺基亚处于完全的从属地位。而会将诺基亚曾经的市场王者身份与自己曾经的市场王者身份，紧紧结合在一起，形成更加强大的市场冲击力。 2014年1月16日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，互联网普及率为45.8%。其中，手机网民规模达5亿，继续保持稳定增长。手机网民规模的持续增长促进了手机端各类应用的发展，成为2013年中国互联网发展的一大亮点。中国互联网普及率逐渐饱和，互联网发展主题从“数量”向“质量”转换，互联网在经济社会中地位不断提升，并且与传统经济结合紧密，各类互联网应用对网民生活形态影响力度加深明显。不仅中国如此，国外各个国家也深受手机网络影响，网民快速增加，互联网也发展迅速。全球的网络发展趋势已经发生重大改变。 1、分析PC市场与移动终端市场的发展趋势 （1）全球PC出货量减少 相比年同期，全球所有地区的PC出货量都在下降，其中，亚太地区已连续五个季度出货量下滑，欧洲、中东、非洲市场则出现连续两季度两位数下滑，这种萎缩的速度还在加快个人电脑市场正在经历史上时间最长最严重的下滑。 数据来源：cnB 2013年3月，调查公司IDC宣布，今年全球PC的出货量将会下跌1.3%，而引起这一现象的其中一个重要原因则是市场无法迎来足够的Windows 8触屏设备。近日，这家公司又重新对PC出货量进行了预测--结果比上一次还糟糕，出货量下跌率升至7.8%。IDC表示，引起这样大幅下降的原因有很多，比如说各家企业推迟了购买PC的日程，转而采用更加便携的平板电脑和智能手机。这些数据表明未来网络市场上PC的不断萎缩，也预示着移动端市场的不断壮大。 联想董事长兼CEO杨元庆将当前的PC市场形容为“有史以来最严峻”。尽管已跃升成为全球第一大电脑厂商，联想的传统PC销售规模也出现了明显下滑：年二季度其笔记本电脑销量下跌12.9%，台式电脑的综合销售额则下跌2.8%。其他电脑厂商销量更是下滑显著。以西欧市场为例，来自Gartner的数据显示，今年一季度，惠普PC出货量比去年同期减少30%，戴尔出货量比去年同期减少14.7%。根据Gartner的预计，今年全年台式电脑和笔记本电脑等传统PC的出货量将下滑10.6%，销量可能只有3.05亿台；IDC则预计全球PC市场销量将下滑7.8%。PC市场下滑趋势明显 （2）用户偏好产生转移 相比笨重的PC，越来越多的用户偏好平板、智能手机等触屏类设备，即便是在对PC计算能力要求较高的商务领域，一些新技术、新解决方案也在进一步加快人们抛弃传统PC，转向使用便携式智能终端的步伐。PC行业基本上处于饱和，除了一些企业更新换代的需要，个人购买趋势已经向移动终端转移，现在厂商抢占的市场是在移动终端业务上从趋势上看，手机主要是5寸，平板的10寸，智能电视的50寸将成为市场的主流，PC行业未来的前景并不乐观 (3)PC厂商或被边缘化 ，惠普、戴尔、宏碁等传统的PC厂商，它们在移动互动浪潮的冲击下，纷纷失去了创新的动力。PC行业从80年代开始是IT行业的核心驱动力，但由于互联的发展，一些智能终端产品成为市场的主流，PC厂商的边缘化是一种趋势，在