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浅谈手机在国际市场营销中的文化影响 Brief Talk About The Culture Effects Of Mobile Phones On International Markering 专业年级：2011级经济学 班级：一班 学号：1173049 姓名：束骏 内容摘要 手机作为最为大众所接受的科技用品之一，在人们的生活中渐渐地发挥着越来越重要的作用。随着各大手机巨头厂商的兴起，在全世界范围内形成了一场旷日持久的手机市场争夺战。各大厂商如何在市场上站稳脚跟？不同地区的文化差异在这其中又会扮演着什么样的角色，这正是我们所要讨论的话题。 Abstract As one of the most popular technological products,mobile phone has played more and more important role in people’s daily life.With the development of many manufacturers,it has already formed a long period fierce market competition all over the world.It is my topic to discuss how these maunfacturers achieve the success and the effects about the culture difference in different districts. 关键词 手机 文化差异 生活方式 民族通性 国际市场营销 Key Word Mobile Phone Culture Difference Lifestyle National Connectivity International Marketing 目录 一、手机对人类生活方式的影响 3 二、地区的文化差异 4 1.北美地区： 4 2.东亚地区： 4 3.欧洲地区： 4 4.中东地区： 5 5.非洲地区： 5 6.中国： 5 三、地区品牌的代表们 6 1.苹果 6 2.三星 6 3.诺基亚 6 4.中华酷联 7 5.HTC 7 6.小米 7 7.摩托罗拉 7 四、手机巨头们的营销方式 8 1.饥饿营销 8 2.数据大纵深营销 8 3.技术外延营销 9 4.政治力营销 9 五、手机营销与文化的微妙作用 9 六、中国市场可持续关注 13 手机对人类生活方式的影响 空间的差距自古以来就是一直无法消除的，古时贵为天子也无法将其权力即时地传遍其统治的每一个角落，而到了这个时代，我们有了飞机、高铁等众多高速交通工具，八百里加急跑死好几匹的事情自然不会再发生，但空间上的距离仍然真切地摆在那里，再怎样得快，即时总是无法办到。作为20世纪最伟大的发明之一的手机倒是在这一领域迈出了一大步，即时通话传递信息（且是随时随地，区分了固定电话在地理位置上的限制）深深影响并改变了一代人的生活方式。纸类信件行业渐渐地没落似乎是一件好事，毕竟节约了森林资源。而“方便”这一关键理念在这个高速发展的社会而言无疑是有着决定性优势的。家长不用再担心子女单独在外是否安全，拨个电话吧；子女也不用担心父母过得是否安好，拨个电话吧；异地恋的朋友们也将这段感情能够存续下去变为了可能，因为没事，拨个手机吧。在生活方式的转变上，如今的智能手机甚至可以帮你完成一切你需要完成的事情，工作、生活、娱乐样样皆通，以致于电脑在某些手机达人的面前甚至都成为了摆设，这样巨大的变革带来的利弊自然皆有，但这也不是我们今天要讨论的问题。至少不会发生手机从我们的生活中完全消失的情况吧。 二、地区的文化差异 1.北美地区：从最先作为殖民地的这片区域，到如今世界上最强国家所处于的位置。仅有300多年历史的国家完成了其最为逆袭的一步，之所以用国家而非民族这正是这片土地的神奇之处。原著的印第安人并没有让他们的家园大放异彩，各外来文化的融合完成了它如今的成就，每年从全球各地脱颖而出的精英们都会心生向往来到此地，融合是它的特色。 2.东亚地区：作为我们比较熟悉的地区文化，个人最大的感觉是学习是这一地区最大的特色。不论是在哪些方面，包括纯学习，科学研究或是企业发展方面，虽然创新性不是很高，但是学习能力却一直是很强。同时东亚地区深受中国传统儒释道三家思想的感染。讲究身体与精神同时达到和谐共处的地步。同时由于该地区处于封建社会时期的时间比较长，所以不论承认与否，封建思想的一些观念仍然深深地植根在今天的东亚地区的人民心中。 3.欧洲地区：由于欧洲地区靠近四大人类文明发源地中的两个，即北非和中东，这又在本已分散多样的本地文化中，加入了大量外来文化色彩，造就了今日欧洲