《我所了解的美国传媒业》.doc

美 国 传 媒 业 09国传捷克语新闻 徐晨 学号：20090626113 经过几堂课的学习，我对美国传媒业有了一些的了解，同时，老师的讲解让我对美国的传媒业产生了浓厚的兴趣，于是我搜集资料查找书籍，希望可以对美国传媒业做一个全面的了解，同时也对目前美国和中国的传媒业发展有了更深、更新、更全面的思考。 美国是世界上最大的电影市场，同时又是最大的电影出口国，控制了全球录音产品市场38%的份额，有四大商业性广播网(ABC、CBS、MBC、NBC)。美国的很多大学里都有传媒专业，学生可以随时申请的，课程强调从兴趣出发，从实践出发，有创造力。 　很多人认为，美国政府没有直接管理新闻媒体的部门，政府通常不对新闻报道进行直接控制，各大新闻网在报道新闻事件方面经常立场相左，有些媒体经常揭政府的“短处”，有些媒体花边新闻层出不穷，美国传媒肯定是一盘散沙。其实事实远非如此。美国各大主流新闻网和有影响的媒体都声称自己是严肃的、负责任的媒体，都标榜自己是国家利益的代言人，是社会利益的维护者，是普通民众的“保护人”。在大多数时候他们都非常主动自觉地与政府立场协调一致，例如对反恐战争、伊拉克战争、人权争论等重大问题，在媒体上几乎看不到反对的声音。而美国政府也设立了各种新闻管理机构，如新闻办公室、全球传播办公室等。各级政府也都非常注重发挥传媒在代表公共利益、推动公共决策方面的特殊作用。 　其实，二战以后美国传媒与政府的关系也经历了四五十年代的“一致期”，六七十年代的“对立期”。上世纪80年代末及90年代以来，美国媒体与政府之间的紧张关系趋于缓解，并逐步走向融洽。 　美国媒体与政府关系走向融洽的主要原因，一方面是美国政府对传媒的管理艺术在冲突中走向娴熟，更倾向于用间接手段来影响传媒支持政府的公共决策。10多年前，美国政府开始调整对媒体的管理方式，将政府对媒体的管制从前台挪到了幕后。首先，政府在政治上奉行“新保守主义”，把对传媒的直接管理从“少管理”降为“零管理”，把自己变成媒体的一个普通客户，通过市场行为（如对媒体的购买行为和广告投入行为）来间接影响传媒。其次，政府将自身拥有的强大的新闻资源作为与媒体进行协调的重要筹码：对政府宣传比较配合的媒体和记者在获得新闻资源方面一路畅通，而对政府宣传比较对立的媒体和记者在获得新闻资源时则面临人为设置的障碍。这一手段迫使各大新闻媒体在对政府进行批判性报道时不得不权衡利弊。最后，美国政府通过大财团来影响这些财团所控股的传媒。近年来美国各大新闻媒体纷纷为大财团所控股，如NBC为通用电气控股，后来微软也参股其中，CBS为西屋电气控股，ABS为迪斯尼控股等。尽管就单个媒体而言，为了体现媒体的独立和公正性，他们大都在大财团和媒体之间设置了“防火墙”，提出大财团不得干预媒体的独立运作，但从总体上看，由于这些大财团与政府之间的关系十分密切，美国政府完全可以通过控制和影响大财团，间接影响新闻媒体的报道倾向，使媒体与政府的决策趋于一致。 　另一方面是美国政府转变了态度，开始承认和重视传媒在公共决策中的特殊地位。美国传媒的一大特色就是调查性新闻在传媒中占据重要地位，不少报纸如《新闻与观察报》等都设有专职的调查记者，他们的报道不求数量只求有深度，只求能代表公众利益。而不少这类调查性报道都与公共决策密切相关，很多这类报道的出笼都促进了公共决策的推进。现在从联邦政府到各州政府都乐于与传媒进行有效合作，注意通过利用传媒来促进公共政策甚至法律制度的制订和落实。这也在很大程度上缓解了政府与传媒之间的关系。 　相比之下，我国的媒体特别是一些市场类媒体，往往过于重视眼前的市场份额而显得目光短浅，有时甚至不惜牺牲媒体本该坚持的客观、真实、公正的立场，刻意迎合少数受众的需要，甚至干扰地方政府的工作，虽然暂时赢得了眼球，却伤害了媒体的公信力和权威性。这就需要我们的传媒工作者强化自己的国家意识、强化社会责任感、强化为民众服务的意识，正确认识媒体的本质属性，立足于长远，在促进经济发展和社会和谐方面与各级政府同舟共济。 　美国政府注意通过发挥传媒的作用来促进公共政策制订的做法，也非常值得国内各方面借鉴。一方面是国内媒体要在帮助和促进政府完善公共决策方面强化意识、提升能力，另一方面政府也要利用传媒来推动各项工作，促进各项公共政策的完善。 　强大的经济实力是传媒提升竞争能力和应对市场风险的物质基础。 　置身美国传媒，我们无不为其强大的经济实力所折服。美国传媒