北京大学国际关系学院公共外交第十一讲.pptVIP

第十一讲 中国的国家形象 中国形象的历史变迁 改革开放前 中国处于封闭状态，外国人对中国内政无从了解 中国支持第三世界的民族独立运动 很多国际上的左派认为中国是一个敢怒敢言、敢于对抗美苏两个超级大国的独树一帜的国家 由于对中国内政不了解，不少人对中国产生了乌托邦式的浪漫情怀，“文革”的发生更是激发了他们的想象力——红卫兵、毛选、革命的狂热 西方国家认为中国是一个可怕的国家，有能力动员人民达到任何政治目的 1970年代中后期 中美关系解冻 美国人来到中国，开始意识到中共并非想象中青面獠牙的怪物，中国不同于苏联的讲话顽固，中国人更有个性、有幽默感，是可以打交道的 今天：看法五花八门 如美国：商界希望中国保持政治和经济分离的现状，以便做生意；政界的一些人则往往有意识形态上的考虑 外国人眼中的当代中国 政治 共产主义国家、现代威权国家 经济 中国产品技术低，质量差 中国企业“走出去”带有重商主义的贪婪色彩，短期利益驱动 中国劳动力价格低廉，血汗工厂 抄袭者而非创新者，不诚实 外交 与国际规范步调不一致（货币改革、核扩散） 对中国的正面看法肤浅 仅仅是赚钱机会 中国面临形象危机？ 问题 不在于好还是坏，而在于： 中国的自我形象与外界对中国的看法之间出现了反差 原因 过去三十年里中国高速变化，形象跟不上变化 外界对中国的看法：过时、狂想、偏见、恐惧 中国对自己的看法：在自信和不安全感之间、谨慎和傲慢之间摇摆 困境 不是中国人自己，而是别人决定着这场争论 中国失去了对自己“形象主权”的控制 后果 中国难以积聚国际信任 给中国的敌人以攻击的手段 使中国自己不能区分有益的批评和有害的攻击，从而不能做出有效的反应 国家形象的塑造权 一个国家的国际形象主要是一个自我塑造的过程，因为这个国家各方面的情况发生了变化，所以别人的评价也变了；而不是说别人需要你是什么样，就能是什么样。后一种想法的危险性在于，它把国家形象的塑造权完全交给了西方，这样一来，国内事做好也没用，索性不做了。 ——王缉思 不良或不准确形象带来的风险 加重经济改革的代价 形象影响到外国投资、技术转让、投资时间、风险评估、需求预期 目前来华的更多是短期投资者 人均吸引外资中国仍落后于发达国家，外资主要来自海外华人 增加货币和银行危机的可能性 不可信、不稳定的形象会引起、扩大恐慌 减缓农村改革的进程 外国NGO对中国敬而远之 加剧国际紧张局势 中国民众发现外界对中国的看法与自我形象之间反差巨大，心生不满，要么上街游行排外，要么对政府不能维护国家尊严感到失望 损害中国企业 产品声誉、企业形象（CNOOC） 声誉资本（reputational capital） 机制方面的原因 中国缺乏准确表现当代中国完整形象的机制 驻外使领馆肮脏无序 大使虽有魅力、有知识，但很少出现在驻在国的媒体上 电视台国际频道（CCTV news）呈现的中国形象呆板 政府透明度低 政府只表现传统文化，不表现新文化 依赖单一活动（奥运会） 能重塑国家形象的单一事件都是坏事情 好事情不管有多大，只有被置于某个形象框架中才能起作用 机制革新 从传播到网络 向外界提供了解中国的多种途径，而不是自上而下的信息管理 世界上1000个最有影响力的人都应该能在一天内接到来自中国副部级以上官员的回电 缔造“中国梦”？ White China（淡色中国） White brand：Levis Jeans, Nike shoes 人们可以自己赋予该品牌独特的意义、价值 对不同的人有不同的含义 中国艺术中的留白 政治中的空白品牌 法西斯主义、种族主义、民族主义、原教旨主义、民主、美国梦 中国品牌的核心：自我创新（self-innovation, self-invention, newness） 年青的思想家、少数民族、艺术家、作家 充满活力又富于张力的当代中国社会 对外宣传是次要的？ 塑造国家形象的关键是国内形象，是一个能否让国内的老百姓满意的问题 如果一个政府在人民心中的威信很高，那它的国际形象也一定很好 “不做亏心事，不怕鬼敲门”、“身正不怕影子斜” 对外宣传是次要的，和国家的国际形象没有特殊的关系 声音大、报道多、翻译成多种外文不一定就能有好形象 国家形象某种程度上是由中国公民直接塑造的，政府的公关无法代替公民的个人行为 目前中国亟需提高的时公民素养和诚信意识，在国内没有养成好习惯，怎么能奢望出了国就一下子文明起来？ 一国的国际形象主要有该国的公民社会塑造和主导，不能过分依赖政府 事例 “和平崛起”、“和平发展” 中非关系 从“和平崛起”到“和平发展” 背景 回应“中国威胁论” 和平崛起 郑必坚，2003年11月，博鳌论坛 温家宝，2003年12月，哈佛大学 胡锦涛，2003年12月，毛泽东