区域品牌内涵其对区域品牌绩效影响——基于资源制度视角.pptVIP

本文观看结束！！！ 开题报告 开题报告 姓 名：朱海庆 导 师：赵卫宏 区域品牌的内涵及其对区域品牌绩效的影响——基于资源与制度视角 * 一、研究问题的提出 二、研究意义 三、研究内容与研究结论 四、论文创新点与不足之处 学 位 论 文 报 告 研究问题 经济全球化是21世纪世界经济发展的必然趋势。在经济全球化过程中，经济、市场和技术等都越来越具有全球特征，而民族性和地方性却在在不断减少。面对激烈的全球化竞争，为了获取区域竞争优势并且与竞争对手区别开来，区域品牌的建立和发展日益受到区域管理者的重视。 “好莱坞-电影名城”、“法国-葡萄酒之乡”、“瑞士-钟表王国”、“温州-中国鞋都”、“义乌-中国小商品城”和“浏阳-中国花炮之乡”等区域品牌，分别在电影、葡萄酒、钟表、鞋业、小商品和花炮等方面富有特色，具有优越的市场竞争实力。 2008年的“三聚氰胺毒牛奶事件”，对内蒙古大草原的“天然、健康”的品牌形象造成严重损害；2009年的“毒饺子事件”，引发国内外对“中国制造”食品的品牌信任危机；2010年的“丰田召回事件”，对丰田汽车甚至整个日本汽车行业造成严重影响。 第一，对区域品牌内涵的研究。 第二，区域品牌各维度会对品牌绩效影响机理的研究。 研究问题 区域品牌建设对一个区域来说，既是一种机遇，也是一种挑战。然而，什么是区域品牌？区域品牌的