经济法 刘军 楚风华 第十六章 广告法新.pptVIP

Economics Law 普通高等教育规划教材 * 一、广告法概述 二、广告准则 三、广告活动 四、广告监管 五、广告违法行为的行政处罚 六、案例与分析 七、问题思考 第十六章 广告法 * 一、广告法概述 （一）、广告的概念 我国《广告法》的定义是：“广告，是指商品经营者或者服务提供这承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。” （1）广告的构成要件： 1.广告主。 2.广告信息。 3.广告媒介或形成。 * 4.广告费用。 （2）广告的分类 (二)、广告法的概念 （1）广告法的定义和广告立法 广告法是调整在广告活动中发生的经济关系的法律规范的总称。它是国家广告监督管理机关对广告实施监督管理的依据，是广告审查机关作出决定的标准，也是广告主、广告经营者和广告发布者进行广告活动的行为准则。 * （2）《广告法》与相关法的关系 1．《广告法》与《反不正当竞争法》 2．《广告法》与《消费者权益保护法》 (三)、广告法的适用范围 * （一）、广告的基本准则 广告的基本准则，是指反映广告本质及内容的指导原则。根据《广告法》的有关规定，可以归纳以下几点： （1）广告必须真实 1．广告不能含有虚假、夸大不实的内容。所谓虚假不实，是指捏造与商品内容不符的事实，从而使消费者形成与商品的实际情况不同的印象、认知。 2．广告不得引人误解。所谓引人误解，是指广告陈述内容并不一定虚假，但因为表达方式不当，或标示不全或未标示，而使消费者误认为商品的品质或规格等同或优胜于实际的商品。 二、广告准则 * （2）广告必须合法 1．广告的内容和形式必须合法。即必须符合我国有关法律、法规及国家其他有关规定的要求，不得损害国家、民族利益和尊严，不得损害社会公共利益，妨碍社会公共秩序和有悖社会善良风俗。 2．相关的广告行为必须合法。 （3）广告应当遵循公平原则 1．广告活动必须体现平等自愿准则。 2．广告活动必须坚持等价有偿的准则。 3．广告活动必须符合公平竞争的原则。 （4）广告应当遵循诚实信用的原则 1．应当诚实。 2．应当有信用。 （5）广告应当符合社会主义精神文明建设的要求 * （二）、广告的具体准则 （1）广告内容的具体准则 1．广告不得采用法律禁止的情形。 2．广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。 3．对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 4．广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 5．广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。 6．广告不得贬低其他生产经营者的商品或服务。 * （2）广告形式的具体准则 1．通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记。 2．大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。 （三）、特殊广告的特殊准则 （1）药品、医疗器械广告的特殊准则 1．药品、医疗器械广告不得含有不科学的表示功效的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率。 2．药品、医疗器械广告不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较。 3．药品、医疗器械广告不得利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明。 4．药品广告的内容必须以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的说明书为准。 5．麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得作广告。 * （2）农药广告的特殊准则 1．使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言；不科学的表示功效的断言或者保证。 2．违反农药安全使用规程的文字、语言或者画面。 （3）烟草广告的特殊准则 1．禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。这五种媒介都具有传播信息快、影响面广的特点，通过对它们发布烟草广告的禁止，可以缩小烟草广告的不良影响面。 2．禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 3．烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 （4）食品、酒类、化妆品广告的特殊准则 1．广告内容必须符合卫生许可的事项。 2．不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。 * 三、广告活动 （一）广告主体 （1）广告主资格 （2）广告经营者