国际市场营销学 方虹 第八章新.pptVIP

(五)竞争定位 市场经济提倡的是竞争精神，在进行具体定位时，也不妨以竞争对手为参照物，可以在暗示另一产品的不利特点的基础上进行定位。通过品牌竞争提升自身品牌的价值和知名度。然而，竞争定位的运用是有前提的，作为参照物的竞争者必须是市场领导者，已经树立了稳定的形象，而且消费者不在乎产品，只关心差异。 (六)综合定位 上述5种定位，都主要是诉求某一点进行定位，这里所说的综合定位，则强调的是综合考虑两个或几个因素，或者说是依照多种特点进行定位，多方法定位。比如，Beecham公司在为它的Aquafresh牌牙膏促销时强调3个优点：“防蛀牙、口气清新和洁白牙齿”。 总之，在国际营销过程中，企业必须重视市场细分，选择合适的目标市场并对产品进行正确定位。在市场定位后，企业可以制定相配套的产品、价格、渠道、促销和竞争策略，从而最终实现企业的营销目标。 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 第八章 第一节　国际市场细分第二节　国际目标市场选择及营销策略第三节　国际市场定位 第一节　国际市场细分 一、国际市场细分概述二、国际市场细分的标准 一、国际市场细分概述 (一)市场细分(二)国际市场细分 (一)市场细分 市场细分的概念是美国营销学家温斯顿·斯密于20世纪50年代最早提出的，并得到营销学界和企业界的广泛认同和普遍重视，在市场营销实践中被广泛应用。因为任何