平面广告设计 赵国祥 学习情景2新.pptVIP

2.3平面广告的版面编排 平面广告的版面编排是在广告版面空间里，按照审美的规律和视觉表达内容的需要，将广告版式设计要素加以组织编排、创意表现的过程。 2.3.1广告版面的编排原则 1． 广告画面具有秩序美感 美的主要形式是秩序。所谓形式美，应该是以秩序为前提而产生的，它由于赋予秩序而获得创造；也由于置于无秩序状态而遭破坏。因此，也可以说美就是秩序，丑就是无秩序。（见图2-69） 图2-69秩序美示例 ——北京2008”主题招贴设计大赛金银奖作品 2．广告版面强化整体布局 版面编排的目的，就是要把各种设计要素组合在一个整体之中，使之在整体中发挥各自的作用。 图2-70整体布局示例1——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 图2-71整体布局示例2——Oise Language Coaching瓦兹语言培训学校的宣传广告 3．广告画面的对称与均衡 一般所讲的对称有左右对称与辐射对称两种。均衡在广告的版面上，是从视觉上对形象的轻重、大小、材质所作的判断，是主观感觉上的“对等”。（见图2-72） 图2-72对称与均衡示例 ——西尔康U盘的宣传海报 4． 对比鲜明 广告中对比的目的，是为了吸引受众的视线，引起受众的注意。 （1）主次对比（见图2-73） 图2-73主次对比示例——归真堂广告 （2）大小对比（见图2-74、图2-75） 图2-74大小对比示例1 ——Samsung光学变焦相机广告 图2-75大小对比示例2 ——Samsung光学变焦相机广告 （3）明暗对比（见图2-76） 图2-76明暗对比示例 ——energizer手电宣传广告 （4）疏密对比（见图2-77） 图2-77疏密对比示例 ——俄罗斯WWF世界自然基金会的环保公益广告 2.3.2广告版面的编排类型 1．中轴型：将图形作水平方向或垂直方向排列，文字配置在上下或左右，给人稳定、安静、平和与含蓄之感，是安定而平静的编排方式。（见图2-78） 图2-78中轴型示例 ——维护你的水费节奏 3．倾斜型：版面插图与文字呈倾斜状态编排，，造成版面强烈的动感和不稳定因素，引人注目是一种富于动感的编排方式。（见图2-79） 图2-79倾斜型示例——驱蚊剂广告 4．平行型：有垂直平行、水平平行、倾斜平行三种。构成的版面有比较、解说的意味，给予原本复杂喧闹的版面以秩序、安静、调和与节奏感。（见图2-80） 图2-80平行型示例——电影《酒业风云》海报 5．对角线型：可以在版面的对角线上安排广告应突出的重点。（见图2-81） 图2-81放射型示例——X牛仔服饰海报 6．放射型：利用放射线可以使受众的视觉产生向心感和扩张感，使多种要素统一集中于一个视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。（见图2-82） 图2-82放射型示例 ——Claudia杂志海报 7．圆周型：以圆周占据主要版面，其它要素分布在圆周内外。（见图2-83） 图2-83圆周型示例——电影《别有洞天》海报 8．三角型：在图文形象中，正三角形（金字塔形）最具有安全稳定因素；倒三角型、倾斜三角形则会相应地产生活泼、多变的感觉。（见图2-84） 图2-84三角型示例 9．S曲线型：图片和文字，排列成S形曲线或反S形曲线，产生韵律与节奏的感觉，可增加视觉上的流动感。（见图2-85） 图2-85曲线型示例 10．分散型：将各要素分散在版面各个部位，以各施所长。（见图2-86） 图2-86分散型示例 ——De Bijenkorf 服饰的宣传广告 11．空白型：图形图置于版面某一点，标题、文字编排紧凑，留出大 片 空白，给人一种轻松的感觉，同时又促使注意力向主题集中。（见图2-87） 图2-87空白型示例 ——德国Pro Wildlife野生植物保护组织的公益广告 ? 实训作业：广告设计要素实训 项目描述： 重点掌握平面广告设计图形创意设计、文案创意和平面广告色彩设计基本方法。 解决方案： 根据教学班级大小分成若干组，寻找1个真实课题进行综合训练。广告设计创意过程中，每步进展情况最好以草图，图表或工作现场照片等形式记录下来。每小组提交1套广告创意方案和作品，小组成绩即为同学个人成绩。 可采取到设计公司实习，对当地中小型企业进行调研等方式获取真实的课题；每小组要选定一位知识全面，具有较好综合能力的小组长；小组成员要扬长避短，各尽所能，充分发挥创意设计的团队精神；课程结束后，建议举办一个课题单元展，使每个小组，每个同学能全面地发现优点，认识不足。 操作过程： 找寻课题，调查研究→拟订整套创意工作流程→小组内进行任务分配→分组开展工作并经常性开展讨论→小组拿出全套的创意草案→方案初