市场营销学 李五四 孟繁荣 kj-19823市场营销学新.pptVIP

《市场营销学》 中国软科学专家 北京化工大学经济管理学院教授 李五四 课程功能—内容简介 中国的《市场营销学》教程不仅要有社会主义的特色，更要有鲜明的属于社会主义市场经济的功能目标。我国开设《市场营销学》的基本任务或功能目标是：首先，通过对“营销革命”精神实质的深刻理解，通过对《市场营销学》产生与发展的历史考察，使同学了解经济管理学科是如何适应人类的文明进步而不断发展的，进而，使自己形成的知识结构适应人类社会不断进步的历史发展潮流。 其次，通过系统介绍《市场营销学》的基本理论、基本知识和基本方法，使同学认识到在发展中国社会主义市场经济的进程中，一种对于人类而言更为先进和文明的主义、宗旨或理念，都必须通过科学和技术的手段实现为复杂艰苦的策划、控制、沟通的管理过程，实现为缜密均衡的调查预测、营销组合、营销战略的资源运作过程。 最后，通过《市场营销学》的实证分析——分析市场营销环境，研究市场购买行为，决策市场营销组合，制定市场营销战略等，培养和提高同学分析和解决我国企业适应社会主义市场经济的经营运作和实施市场营销管理的能力。 课程章节目录 市场营销学的产生与发展——一场市场经济的社会主义革命 顾客需求与购买过程分析——子非鱼。焉知鱼之乐？ 产品组合策略——拿什么奉献给你，我的顾客？ 定价策略——“流血大降价”是要感动消费者吗？ 分销渠道策略——从牧童遥指杏花村到选控渠道创市场 促销