市场营销实务 李文柱 10 第十单元 综合案例与实训 新.pptVIP

第十单元 综合案例分析与实训 第十单元 综合案例分析与实训 本单元有两个综合案例： 案例10-1 宝洁与联合利华 —— 全球两大日化帝国的战略比较 案例10-2 华龙崛起的奥秘 第十单元 综合案例分析与实训 【模块目标】 1．通过对本单元两案例的分析，加深学生对市场营销相关理论和策略的认识，使同学们全面、系统地了解各种营销策略在企业实际营销工作中的具体运用。 2．在对本单元案例分析的基础上，通过相关实训使同学们熟练掌握市场营销策略，并能根据某一具体项目的要求制订合理的营销策略，同时撰写相应的营销策略报告书（企划书），从而达到培养、锻炼和提升学生市场营销策略综合运用能力的目的。 第十单元 综合案例分析与实训 案例10-1 宝洁与联合利华 —— 全球两大日化帝国的战略比较 案例10-1 宝洁与联合利华 —— 全球两大日化帝国的战略比较 ◆ 案例讨论题 1．两大日化巨头的成功奥秘在哪里？两者的品牌战略有哪些异同？其各自的优势、劣势是什么？ 2．两大日化巨头分别运用了哪些营销策略？ 3．在上述案例中，联合利华选择了品牌延伸策略，并认为一个企业的财力、品牌推广能力及产品市场容量有限，单纯重复宝洁式多品牌道路，发展前景不容乐观。你对此观点有何看法？ 4．根据两大日化巨头的竞争策略，你对国内日化企业有什么建议？ 【能力培养与训练】 训练1