新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径研究.docVIP

JIU JIANG UNIVERSITY 毕 业 论 文 题 目 新媒体背景下庐山云雾茶 旅游品牌传播路径研究 英文题目 The study on distribution channel of Tourism brand of Lu mountain cloud mist tea under the background of NuvoMedia 院 系 旅游与国土资源学院 专 业 旅游管理 姓 名 汪咪 年 级 旅游A1012班 指导教师 刘换菊 二零一三年十二月 摘 要 庐山云雾茶为我国十大名茶，历史悠久。加之近几年来政府政策的支持和引导，庐山云雾茶旅游品牌具有很高的经济文化价值。进入信息全球化的二十一世纪，基于科学技术的进步，数字技术的因特网也在高速发展，数字技术的革新使得新的媒体广告形式层出不穷。将针对性、互动性及规模性都具有无可比拟优势的新媒体运用于庐山云雾茶旅游品牌传播是一种全新应时代的挑战和创新。 本论文在分析国内外新媒体传播的基础上，对庐山云雾茶游品牌的发展加以初步研究。在体系上共有四部分。第一部分是研究综述与论文设计，在这部分对新媒体、品牌和旅游品牌做了概念的界定，论文设计。第二部分是庐山云雾茶旅游品牌优势分析，对该旅游品牌的自然资源和文化资源做了优势归整。第三部分是庐山云雾茶旅游品牌的发展现状和现存问题研究，分别从该品牌的社会和经济两大现状做了总结性概括，并通过研究发现目前该品牌在培植、生产、市场管理尤其是传播路径这四个方面上的欠缺。第四部分是新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径分析，运用微博、微信、病毒式传播、搜索引擎传播和公益微电影分时的对该品牌的传播路径加以创新。 在理论方面本文将通过对新媒体背景下庐山云雾茶旅游品牌传播路径相关理论系统性的梳理，并上升到一个新的理论层次。在实践方面，运用新媒体的无限交互性等优点解决庐山云雾茶旅游品牌传播发展过程中遇到的问题和阻碍，提高庐山云雾茶的美誉度和知名度，并服务于九江的地方经济。 [关键词] 新媒体；庐山云雾茶；旅游品牌；传播路径Abstract Lu mountain cloud mist tea is one of the Chain top ten famous tea with a long history. And combined with the government policy support in recent years.The tourism brand has become the development of local economy in jiujiang, it makes Lu mountain cloud mist tea tourism brand more economic and cultural value. In addition, varieties of advertising forms have been emerged with the development of science and technology, and NuvoMedia is especially prominent as one of them. It is a new challenge that apply NuvoMedia to Lu mountain cloud mist tea. Based on the analysis of international Nuvomedia’s communication, Discussing the development of Lu mountain cloud mist tea tourism brand preliminary. The system is consists of four parts, respectively for the survey and design, the analysis of brand advantage,the situation analysis of Lu mountain cloud mist tea tourism brand development at present, the study on distribution channel of tourism brand of Lu mountain cloud mist tea under the backgr