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B.TONE 牛仔品牌形象策划工作大纲 PAGE 1 PAGE 17 WEM灵狮纵横设计机构（南通） “B.TONE”牛仔系列品牌 形象视觉识别体系 （工作大纲） WEM灵狮纵横设计机构 B.TONE VI专案组 第一部分：“B.TONE”牛仔系列品牌形象工程策划的工作内容 牛仔系列品牌形象识别策略分析 考察牛仔系列品牌行业的视觉形象现状，并对“B.TONE”品牌形象识别的分析结果及设计准则提出建议，该建议将以书面形式提出。 牛仔系列品牌形象识别策略规划 我方将提供店面形象系列视觉识别元素的策略性定位及如何将店面形象、产品形象、市场推广三方面系统性地整合的策略性建议。 牛仔系列品牌形象识别系统的设计、延展、推广 我方将以系统性的策略模式，将“B.TONE”牛仔系列品牌形象识别体系从多个方面进行视觉元素的统一及规范化，为“B.TONE”牛仔系列品牌在全国的经营活动提供标准化的操作指引，向贵司提供精确的电脑印制彩图说明视觉效果，并会进行全程跟踪服务，根据市场的反馈信息对方案的不足之处及时地进行补充、修改。 第二部分：我们的工作程序 本“B.TONE牛仔系列品牌形象工程策划案”以我方为主导中心，与贵司相关负责人员共同组成“B.TONE企划专案小组”，采用循序渐进、系统化的方式进行密切合作。各阶段的工作都将提出成果报告，核准通过后方可进行下一阶段的工作，以阶段性推进的形式可以增进对每一部分工作的认识和了解，并可作为各阶段工作之间的桥梁。 第一阶段——分析及设计策略发展 第二阶段——发展基本视觉元素 第三阶段——扩展形象识别系统 第一阶段——分析及识别策略发展 一. 目标： 此阶段全面分析了解牛仔系列整体的市场情况及形象识别目标开始，拟定店面识别设计的策略，第一阶段的目的是： 全面分析牛仔系列市场专营店（卖场）的市场情况及形象识别系统，分别找出优、劣点及关键点； 确定市场定位，认清未来发展路向 制定“B.TONE”店面形象识别系统设计策略 向贵司详细报告以上所有资料结果 二. 开展此工作所需的背景简介 此策划案大纲通过后，我们将会要求贵司提供相关资料如下： * 公司历史、及未来发展方向 *“B.TONE”牛仔系列品牌经营思路及目标 * 经营产品定位 * 市场计划 * 行业趋势 * 广告推广计划 * 其他影响“B.TONE”形象识别系统的计划 如有以下的市场调查报告和参考文件，希望可供我方参考研究： * 市场/竞争环境调查报告 * 顾客组合调查报告 * 形象识别调查报告 目的为求此企划案的工作范畴、时间进度、形象目标等达到共识。 第二阶段——发展基本视觉元素 本阶段是整个品牌识别企划案的创意中心，是构成整个“B.TONE”店面形象识别系统的核心部份，根据第一阶段的策略开始基本设计元素的创意开发。 基本视觉元素是沟通的主体，其中包括： 标志：新识别系统的重心。 标准字体：中文字体，与标志相辅相成的特色文字。 标准色：通过颜色的运用，强调理想之形象特征。 辅助字体：适用于次要讯息之传达。 标准组合：设计格式，平衡以上元素的平面设计。 第三阶段——扩展形象识别系统 为传达统一的视觉形象，上阶段所核准的基本视觉元素将会应用在其他项目是以测试其沟通功能，目的在确保能有效地使用所发展的系统，清楚表明相互的关系，仍保持统一但不同程度的特色。 系统扩展 为确保品牌识别系统能全面于实际情况下应用，我方将依据贵司所核准的形象识别设计，应用在其它相关项目上。 工作成果汇报 应用系统完成后将向贵公司提出汇报，检视所导入的形象体系应用系统完成后的效能，评核确定各应用方式的实用性，并寻求贵司管理阶层核准。 所需之修改完成后，整体形象识别设计系统便成定案。 第三部分：具体工作内容 核心要素设计部份 店面标志 标志释义 中、英文标准字 店面标志标准色 基础设计部分 标志彩稿及黑白稿 标志方格制图法 最小空间预留规范 中、英文专用印刷字体 企业辅助色 中文标准字体及方格制图法 英文标准字体及方格制图法 标志与中英文标准字之组合（横式） 标志与中英文标准字之组合（竖式） 牛仔系列品牌吉祥物 禁止范例 应用系统设计部分 办公用品 名片 工作证 信纸 便条 传真纸 徽章 管理表格类 出/入库表 产品分类卡 合同书/协议书 备忘录范本 软盘标签（光盘封面） 票证 报表 文件袋 文件夹 档案袋 文件签发单 文件处理单 荣誉证 代理商证/经销商证 请柬 聘书 员工手册封面 内部刊物封面 产品品种报价书 导向系统 分区购物导向 产品展示区 咨询区 试衣区 收银区 户外导向及宣传用品： 店面招牌标识 周边引导标识 旗帜