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我行我秀公司战略分析报告 小组成员：刘静慧（执笔）杨子龙 刘悦 王爱萍 安朦朦 我行我秀公司简介 我行我秀服装公司成立于2000年，是从事服装研发、设计、制作、展示、推广、为一体的专业服装生产、营销的新兴企业。公司本着“以人为本、以质求存、以销促产、不断创新”的方针和“振兴质量、争创名牌、优质服务、拓展市场”的质量体系为宗旨，网络，北京、深圳、上海等地拥有40家自营专卖店，在全国各地拥有100多家加盟经销商，专卖店多达200家以上。 我行我秀服装公司发展历程： 2000年5月1日 2001年l月，制定了“以人为本、以质求存、以销促产、不断创新”的经营方针，坚持“振兴质量、争创名牌、优质服务、拓展市场”的质量体系”的经营宗旨 2002年5月14日，营业面积达5000平方米的济南我行我秀商场开业，成为 2003年4月29日，首家大型连锁分店—靓装商场开业，从此 2004年10月l日，首家跨区域连锁分店鼎鼎商场开业;次年9月12日厦门鼎鼎商场开业。异地连锁店的成功开业，为我行我秀的异地连锁发展奠定了坚实的基础； 2006年9月28日，“我行我秀”入驻杭州，标志着公司向长三角的迈进 2006年12月22日、23日，福州分店、广州分店相继成立，公司在东南市场的影响力进一步扩大 2007年11月20日作为第200 我行我秀公司的愿景、使命 愿景：将我行我秀塑造成全国一流的服装制造和销售企业 “一流”的含义: 1、成为当地目标顾客购物首选。 2、为股东提供稳定的、超过同行平均水平的投资回报。 3、让员工得到当地同行中上水平的劳动报酬和实现自我价值的舞台。 4、成为供应商的良好合作伙伴，信守合约，友好合作。 5、做一个有社会责任感的公司。 使命：推动中国的服装事业，让每个人都秀出自己的光彩。随着公司的不断壮大，我行我秀公司的使命演变为： 我们以服装激发人们突破的渴望和力量； 致力于精品服装的创造； 让服装改变生活； 追求更高境界的突破。 我行我秀从不放弃任何努力以实现他的使命和愿景。 三、外部环境分析： 一.一般环境分析 政治环境 作为一个社会主义国家,我国自解放以来一直坚持贯彻发展有中国特色的社会主义,并取得了良好的效果。目前中国社会政局稳定，社会主义政治、经济和文化建设稳步发展。 服装产业是我国国民经济传统支柱产业和重要的民生产业，也是国际竞争优势明显的产业，在繁荣市场、扩大出口、吸纳就业、增加农民收入、促进城镇化发展等方面发挥着重要作用。加快振兴服装产业，必须以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推进结构调整和产业升级，巩固和加强对就业和惠农的支撑地位，推进我国服装产业由大到强的转变。 对于服装行业而言，“十一五”发展的重点任务是：加大、加快服装自主品牌建设，吸纳国际化设计人才，提高产品设计能力；加强产品设计和市场推广；积极寻找国际市场突破口，利用国际化营销手段，提高自有品牌出口比重，力争到2010年形成若干个具有国际影响力的自主知名品牌；积极推广使用先进服装设备，到“十一五”末行业国际先进水平设备比重要达到50%，劳动生产率提高到70000元/人年。可以预见，“十一五”期间，中国服装行业必将迎来一个充满生机的全新发展时期。 2009年，国务院常务会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业调整振兴规划。财政部、国家税务总局发布《关于提高纺织品、服装出口退税率的通知》，明确从2009年4月1日起将纺织品、服装出口退税率由15%提高到16%。这已是去年8月至今国家连续第6次上调出口退税率，将纺织品、服装出口退税率由11%一路提高到16%。 经济环境 改革开放和经济改革的深入与完善，以及加入WTO之后融入经济全球化的程度益深，促使近年来中国经济一直实现较快增长。中国2008年全年GDP为300670亿元，比上年同期增长9%。但2008年开始蔓延全球经济危机对中国的整体经济尤其是包括服装产业在内的制造业产生重创。 2008至2009年，我国服装行业面临的最主要问题是受宏观经济调控措施、劳动合同法实施等因素影响，以及国际经济形势恶化造成国内外市场需求疲软。而需求下降对成本上升、人民币升值等不利因素起到了放大作用，产业发展陷入困境。 由于国际金融危机向实体经济和全球的漫延还在继续，2009年我国服装行业面临的外需环境较为严峻，但随着国家扩大内需和支持出口等一系列政策效应的显现，预计2009年我国规模以上服装企业仍将保持一定增长，但行业总体仍较困难。从服装市场目前的总体供求情况看，已经是处于一种饱和甚至供大于求的状态，随着金融危机的影响不断加深，外贸出口型服装企业以及服装加工企业都会在内销品牌的方向上寻找出路，同时，国外的服装企业由于受到金融危机的影响，势必会出现向中国市场进军的势头，这将会使服装行业竞争程度更