电子商务基础与实务 张传玲 甄小虎 项目六 网络营销实践新.pptVIP

项目六 网络营销实践 【学习要求及目标】 ●了解网络营销的定义、内容、功能、理论基础。 ● 掌握网络调研的方法与内容。 ● 学会使用网络广告营销、许可式E-mail营销、搜索引擎营销、病毒式营销以及其他基于Web2．0技术的营销方式，并且能够进行深层次应用。 【任务分解】 任务1 网络整合营销 任务2 网络营销效果监测评估 任务1 网络整合营销 网上也能卖房子 SOHO中国在2011年4月在网上无底价拍卖房产，最终成交价达到1202万 网络营销的概述 一、网络营销的定义 是借助计算机网络、通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的 一种市场营销方式。 网络直接市场调查 确定网络直接调查目标 确定调查方法和设计问卷 选择调查方式 分析调查结果 撰写调查报告 答谢被调查者 利用自己的网站 借用别人的网站 混合型 E-maiI型 BBS型 网络直接市场调查的方式 网络直接市场调查的具体方法 text1 text2 网络间接市场调查 网络间接市场调查的方式 网络间接市场调查的具体方法 利用搜索引擎查找资料 访问相关的网站收集资料 利用相关的网上数据库查找资料 收集竞争者信息 收集市场行情信息 收集消费者信息 收集市场环境信息 网络广告概述 网络广告的概念 网络广告的发展状况 2按钮广告 10电子邮件广告 3大屏幕广告