泉州轻工职业学院第一届品牌形象策划大赛方案.doc

泉州轻工职业学院第一届品牌形象策划大赛方案 第一部分 竞赛规程 竞赛项目名称 品牌形象策划大赛 竞赛目的 泉州轻工职业学院品牌形象策划大赛是由商务管理系承办办， 品牌形象策划大赛以“发掘策划人才，构建和谐校园”为主题，以“公益创新、参与分享、提高能力、发现人才”为宗旨。大赛的目的是以品牌形象策划为载体，在轻工普及策划理念，发现策划人才，进而培养人才，开拓就业渠道，促进教育与企业的有机结合，创建策划专业人才教育就业的新模式，从而为我院全面建设高水平综合性大学贡献力量。 大赛分为集中报名、培训与选题说明会、初赛、决赛四个阶段。大赛历时两个月，最终挑选出优秀队伍给与奖励。希望广大同学能积极参与，策划放飞梦想，策划闪耀青春。 三、竞赛时间、承办单位、联系人 （一）竞赛时间 2014年11月03日-12月16日 联系人：吴岚萍 联系电话QQ:106140866 电子邮箱：106140866@ 四、竞赛方式与场地、设备 （一）概述 品牌形象策划大赛 代表队 1、策划案调查撰写 2、总结答辩竞赛 （二）竞赛方式比赛以团队方式进行，每支参赛队由名选手需为同校在籍学生，性别和年级不限名指导师 选题要求： 1、结合泉州轻工职业学院的大学精神与校园文化特色，进行大学品牌形象的梳理和建构 2、通过校园文化活动，推动大学品牌形象的传播 3、如何通过周年纪念活动，弘扬中华民族文化（备选要求） 4、提高泉州轻工职业学院的知名度和美誉度????????? 选题二：构建和谐社会、传播晋江城市形象 选题要求： 1、准确把握晋江城市定位，分析本城市与其他城市相比，具有的独特优势以及影响本城市品牌形象定位的诸多相关要素，从中筛选出对本城市品牌形象具有高区分度及高美誉度的资源。 2、以晋江城市元素为基础，彰显晋江城市特色，突出城市独特的优势。通过组织扩大公众参加的政治、经济、文化、体育等大型活动，扩大城市影响力，提升城市形象。 3、结合晋江城市自身的现状、优势、特色等因素，全面构建城市形象传播的整合传播战略规划，通过运用电视、报纸、网络等主要传播渠道达到有效的传播效果。 4、保证城市品牌形象传播的可执行性。 3、作品提交方式 电子版：选手参赛作品统一发送至邮箱106140866@ 纸质版：并将一份A4版书面参赛作品送到大赛指定作品征集地点，即泉州轻工职业学院商务管理系系办。 品牌形象策划大赛交流群：QQ375943175 注：1、本届大赛中策划案成果的版权归创作团队所有，任何团体及个人在未经相应团队许可的情况下不得使用。 2、鼓励不同系同学组队参赛，所有参赛团队所上交的比赛成果需真实、原创，已在其他比赛中获奖（或参加）的作品将视为无效。 （三）竞赛场地 比赛场地设在泉州轻工职业学院一号教学楼多媒体602。 （四）竞赛设备 1、承办方提供竞赛用电脑（安装WindowsXP操作系统、Office 2003、wps等常用应用软件，不能上网）。 2、承办方提供投影仪、音响、麦克风、摄像设备等。 （五）竞赛成果 策划案主体文件（项目展示ＰＰＴ文件）；项目报告（不少于3000字Ｗｏｒｄ文件）包括：由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估；其他附件（word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件） 五、竞赛流程 1、 第一轮(初赛)评选：组织评审委员会主要成员集中评议，选出十佳作品。 2、决赛：团队展示、现场方案陈述、回答提问、综合打分，评出一、二、三等奖。 六、竞赛评委、比赛规则与成绩评定 （一）评委组成 竞赛的评委为专业老师、学生企业代表、优秀企业管理人士组成，条件允许的情况下可邀请院领导或者其他专业老师作为评委。 （二）竞赛规则与成绩评定 1、策划案材料提交要求： a、参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、专业、提交日期。 b、首页：文件目录 c、策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示 d、项目报告：word文件或pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成（项目报告不得少于3０００字） e、其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件 f、策划案材料为电子文件（可刻成光盘）和纸质版 2、策划案应涵盖以下内容： a、项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域） b、项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等） c、项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等） d、项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等） e、项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应） 策划成绩评定项目与评分标准为：可操作性30