第二章CIS的特性与功能.ppt

企业形象设计 第二章 CIS的特性与功能 一、CIS的特性 1．战略性 CIS系统的战略性特点是由企业的长期发展战略 决定的。CIS不是短期的即兴作品，而是长远规划、 定期监督和领导管理组织化、系统化的作业，在 时序上要保持一致。 战略性还要求企业的CIS必须保持持续性。 英特尔公司 新旧标志 一、CIS的特性 2．系统性 MI被称为CI的“想法”——是企业的心，是人的理念共识化； BI被称为CI的“做法”——是企业的手，是事的活动环境化； VI被称为CI的“看法”——是企业的脸，是物的设计整体化。 MI BI VI 一、CIS的特性 3．目的性 —— “塑造企业新形象” 传播性：利用企业的产品、环境、建筑物、广告、产品销售、服务态度、售后服务、电话用语、接待礼仪等方式。 记忆性：AIDMA法则（attention、interest、desire、memory、action） 一、CIS的特性 4．独特性 独特性是CIS系统的灵魂，是CIS系统成败的关键。 在当今竞争日益激烈的市场经济条件下，企业只有 创造出自己的独特个性，在众多竞争对手中标新立 异，才有存在的价值和生命力。 企业的独特性表现在许多方面： 风格、质量、方法、形式、内容等。 宝洁公司 标志及形象