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第二章 品牌管理基础 宝洁相关信息： 创建：1837年 ，美国，俄亥俄州辛辛那提市 创始人：普洛斯特和盖姆 （Procter Gamble ） 行业：日化用品 分公司： 超过80个国家 产品销售：超过160个国家 产品种类 ：织物及家居护理、美发 美容、婴儿及家庭护理、健康护理、 食品及饮料等 品牌：约300个 持有专利数量：超过29，000项 宝洁的由来： 宝洁—品牌管理先驱 宝洁打造品牌： 消费者购买品牌而不是产品。 ——宝洁品牌管理系统的基本信念 第二章 品牌管理基础 第一节 品牌管理概述 一、品牌管理的定义 二、品牌管理的基本内容 三、品牌管理的目标 一、品牌管理的定义 品牌管理是指管理者为培育品牌资产而展开的以消费者为中心的规划，传播，提升和评估等一系列战略决策和策略执行活动。 品牌管理的主体：品牌管理者 品牌管理的目的：培育品牌资产 品牌管理的中心：消费者 品牌管理是一个不断积累、丰富和完善品牌资产的过程 二、品牌管理的基本内容 三、品牌管理的目标 第二章 品牌管理基础 第二节 品牌理论的发展阶段 一、品牌理论的提出阶段 1、 早期品牌实践与品牌思想阶段 ——品牌现象是伴随着商品交换的产生而出现的。品牌这一子阶段