虚拟某一化妆品牌在央视广告提案.pptVIP

虚拟XX化妆品CCTV投放策略 品牌的诉求 提升企业知名度、美誉度，增加消费群体。 抓住时机，建立强大的广告宣传攻势， 打造品牌地位！ 分析CCTV化妆品类整体投放状况及 各品牌投放特点， 以品牌宣传及网络建设为导向， 为xx化妆品提供2009下半年CCTV投放策略性建议。 化妆品行业央视投放分析 品牌投放费用相差悬殊,，高知名品牌投放过千万,低投放品牌少则千元。 CCTV-1，CCTV-3, CCTV-8,是化妆品品牌主导传播平台。 套播形式是主要投放形式。高知名度品牌小比例选择娱乐、新闻栏目、电视剧做品牌提升。 高知名品牌多以持续式覆盖各月份,整体行业春秋季节投放高. 费用分布 频道选择 栏目选择 行程策略 化妆品行业品牌众多, 各品牌投放策略差异性大. 化妆品行业央视投放特征 XX化妆品央视投放策略 目标受众细分 女性 消费者 中间 经销商 男性 消费者 决策 影响者 整体受众 主要目标受众集中在25-45岁成年男女， 其中侧重女性以覆盖对中间经销决策群体的宣传影响。 男性消费者 女性消费者 中间 经销商 决策影响者 电视剧类/新闻类/综艺类 栏目类型设定选择 根据各细分目标群体构成特点。 提升品牌知名度 侧重女性群体 及经济阶层 广泛覆盖 各细分群体 CCTV-1 CCTV-8 CCTV-3 频道选择策略 根据化妆品行业频道投放分布特点 频道选择为CC