蒙牛的营销策略分析.pptVIP

目录 蒙牛乳业股份有限公司成立于1999年7月，在短短的 几年时间里其销售不但实现了零的突破而且每年以惊 人的速度在增长。在中国的企业成长史上创造出了奇 迹，成为众多经济学家和企业界关注的焦点。蒙牛的 成绩是有目共睹的，这与其在争取市场、展开竞争的 过程中所采取的一系列成功的营销策略有极大的关系。 蒙牛入何创造了奇迹 蒙牛乳业集团创造了中国民营企业超速发展的神话。从1999年创立到2004年，仅仅5年，蒙牛在全国乳业制品企业中的排名由第1116位上升至第一位。 “蒙牛速度”在中国企业界引人注目。牛根生曾写道：“他是一头牛，却跑出了火箭的速度！” 为何蒙牛能创造出如此奇迹？ 目录 与所有其他企业一样，蒙牛的起步非常艰难。唐僧取经，途经九九八十一难；我们“取经”，也可谓九死一生！但我们坚信只要持续学习，不断创新，就会实现“百年蒙牛”的夙愿。 有记者在报道中写道：“ 刚刚成立的蒙牛，一无所有，有的只是肩膀上扛着的脑袋，但这也许是中国乳界最硬的几颗脑袋”。 建厂砍掉“老头树”，有人举报，央视曝光…… 1999年6月，经同行举报，呼市人民银行以“非法集资”的名义，冻结蒙牛账户…… 有关部门下发文件——不许报道蒙牛…… 银行账上堵，媒体空中堵，有关部门文件堵，竞争对手地下堵，不明身份的人棍棒堵…… 无路可走的时候，逼出来的道路往往非同一般。 蒙牛用自己的成绩证明